Les tendances du voyage de luxe à surveiller en 2025, selon Virtuoso

Virtuoso a récemment dévoilé une analyse des tendances de voyage à venir pour 2025 en collaboration avec l’agence de prévisions des tendances, Globetrender.

L’enquête s'appuie sur des données provenant de l’enquête « Brand & Travel Tracker Survey 2024 », un sondage mondial réalisé auprès de clients à valeur nette élevée par le réseau mondial spécialisé dans le voyage de luxe.

Cette étude met en lumière sept tendances majeures qui devraient influencer le secteur du voyage de luxe dans les années à venir.

Tendance 1, selon Virtuoso : le « Silver Bullet Wellness »

Le tourisme de bien-être est en pleine expansion, avec des prévisions de croissance de 16,6 % par an pour atteindre 2,1 billions $ d’ici 2027, selon le Global Wellness Institute.

Parmi les nouvelles tendances émergentes, le « Silver Bullet Wellness » se démarque. Cette approche vise à offrir des programmes de santé personnalisés et des traitements destinés à des problèmes spécifiques tels que l’insomnie et la prévention des maladies. Les voyageurs de luxe se tournent vers des retraites axées sur la transformation physique et mentale, cherchant des solutions pour améliorer leur bien-être à long terme.

Des pays comme la Suisse, l’Espagne, l’Allemagne et la Thaïlande sont à l’avant-garde de cette tendance, attirant des voyageurs fortunés qui privilégient des expériences de bien-être intensives. Par exemple, des retraites offrent désormais des programmes qui vont au-delà des simples soins spa traditionnels, en intégrant des consultations médicales et des traitements innovants pour optimiser la santé globale.

« Un client sur huit de Virtuoso voyage pour le bien-être », souligne le rapport, ce qui témoigne de l’intérêt croissant pour des soins personnalisés et adaptés aux besoins spécifiques des voyageurs.

Tendance 2, selon Virtuoso : le concept de « F**k-It Lists »

En parallèle, une nouvelle dynamique émerge autour de la planification des voyages, avec le concept de « F**k-It Lists ». Cette tendance met l’accent sur des expériences spontanées et libératrices, privilégiant un état d’esprit « carpe diem ». Les voyageurs adoptent de plus en plus l’idée de s'éloigner des itinéraires rigides pour se concentrer sur des aventures à court terme et des dépenses plus extravagantes, comme des charters de yachts ou des vols en première classe.

Cette approche encourage également les voyageurs à sortir de leur zone de confort, à explorer de nouvelles destinations et à vivre des expériences authentiques, loin des sentiers battus. Les « F**k-It Lists » deviennent un moyen d’encourager les individus à vivre pleinement chaque instant, se détachant des attentes et des conventions. Ces listes incitent également à l’authenticité, les voyageurs cherchant à s’épanouir et à se concentrer sur ce qui compte vraiment pour eux.

Tendance 3, selon Virtuoso : le « Mood Boarding »

Un autre développement notable est la montée en puissance du « Mood Boarding » dans la planification des voyages. Traditionnellement, les voyageurs pensent d'abord aux destinations et aux activités, sans toujours prendre en compte leurs émotions et leurs objectifs. La tendance du Mood Boarding incite les concepteurs de voyages à poser des questions pertinentes pour comprendre les véritables motivations de leurs clients, permettant ainsi de créer des expériences sur mesure.

Le philosophe Alain de Botton souligne que « le défi du voyage est que vous vous emmenez avec vous ». Cette réflexion met en avant l’importance de se connaître soi-même et de comprendre ce que l’on souhaite retirer de ses voyages. En intégrant cette dimension émotionnelle dans la planification, les agents de voyages peuvent aider leurs clients à vivre des expériences plus significatives et gratifiantes.

Tendance 4, selon Virtuoso : le « XZ Beta Travel »

La dynamique générationnelle prend également une nouvelle tournure avec l'émergence du « XZ Beta Travel ». En 2025, des générations entières voyageront ensemble pour la première fois, notamment des « Beta Babies » nés de parents de la génération Z (âgés de 16 à 30 ans). Ce phénomène inclut également la génération Alpha, les millénariaux, la génération X, les baby-boomers et les seniors.

Cette diversité générationnelle ouvre la voie à des expériences de voyage intergénérationnelles uniques. Les jeunes parents de la génération Z, qui sont souvent financés par leurs parents de la génération X, cherchent des destinations adaptées à toutes les tranches d'âge. Ce groupe démographique représente une part significative du marché du voyage de luxe, avec une valeur estimée à 239 milliards $. Les entreprises de voyages doivent donc s’adapter à cette nouvelle réalité pour répondre aux besoins variés de ces familles élargies.

Tendance 5, selon Virtuoso : les « Wander Women »

La tendance du voyage féminin est également en pleine ascension. De plus en plus de femmes choisissent des voyages d’aventure en solo, et cette tendance devrait se renforcer en 2025.

Selon les données de Virtuoso, 71 % des voyageurs en solo sont des femmes, et 47 % d'entre elles sont divorcées, séparées ou veuves. Cela reflète un changement sociétal où les femmes prennent l'initiative de voyager seules, cherchant des expériences d’autonomie et de découverte personnelle.

Les fournisseurs de voyages répondent à cette demande en proposant des expériences adaptées aux femmes voyageant seules, que ce soit par des circuits de voyage ou des retraites spécifiques. Cette évolution répond à un besoin croissant de sécurité et de confort pour les femmes qui souhaitent explorer le monde sans compromettre leur indépendance.

Tendance 6, selon Virtuoso : « Memoirs in Motion »

Avec l'essor des réseaux sociaux et du contenu visuel, la tendance « Memoirs in Motion » émerge. Les voyageurs de luxe cherchent désormais à documenter leurs expériences sous forme de films ou de récits cinématographiques, transformant leurs vacances en souvenirs permanents.

Contrairement à la tendance « Set-Jetting », qui se concentre sur la visite de lieux de tournage de films, « Memoirs in Motion » permet aux clients de devenir les protagonistes de leurs propres récits.

Cette tendance encourage également les voyageurs à interagir avec des équipes de tournage professionnelles, créant ainsi des films personnalisés qui capturent l’essence de leurs aventures. Les souvenirs deviennent des œuvres d’art, et cette approche unique offre aux voyageurs une nouvelle façon de partager leurs expériences avec leurs amis et leur famille.

Tendance 7, selon Virtuoso : le « Racketeering »

Enfin, la popularité croissante des sports de raquette, comme le tennis et le padel, a donné naissance à la tendance du « Racketeering ». Cette tendance se manifeste par des vacances thématiques axées sur ces sports, offrant aux voyageurs la possibilité de s’adonner à leurs passions tout en profitant de destinations de rêve.

Des entreprises telles que Pickleball in Paradise proposent des séjours dédiés à ces activités, tandis que de nombreux complexes hôteliers investissent dans des installations modernes et des tournois pour attirer ce nouveau public. Les voyageurs à la recherche d’un équilibre entre loisirs et détente trouvent ainsi des options sur mesure qui répondent à leurs intérêts sportifs.

Pour consulter l’intégralité du rapport (en anglais) : Luxury Travel Trend Watch: 2025