Club Med mesure l’«écart de bonheur» des Canadiens

Club Med revient sur le thème du « temps libre » avec un premier rapport canadien, dévoilé aujourd’hui (28 octobre).

Cette étude accompagne sa plateforme mondiale L’Art du temps libre, dont PAX avait déjà présenté la campagne et le ton humoristique dans un article publié le 2 octobre.

Cette fois, l’entreprise met de l’avant les résultats d’un sondage mené par Wakefield Research auprès de 1000 adultes canadiens. Il porte sur la place de la joie, de la curiosité et de la découverte dans leur quotidien, ainsi que sur les obstacles qui les freinent.

LIRE PLUS – Club Med mise sur « l’art du temps libre »… et un brin d’humour 

Les obligations passent trop souvent avant le plaisir

Selon l’étude, 81 % des Canadiens affirment que la capacité d’émerveillement qu’ils avaient enfants leur manque davantage que le temps libre dont ils disposaient à l’époque.

Par ailleurs, 88 % déclarent que leurs obligations passent avant les activités qu’ils souhaitent faire pour le plaisir, au moins une partie du temps.

Club Med désigne cette distance entre le désir de vivre des moments de plaisir, de curiosité et de découverte et la place qui leur est accordée au quotidien comme un « écart de bonheur ».

L’envie d’essayer de nouvelles choses demeure toutefois présente : 88 % des répondants ont ressenti au moins un effet positif la dernière fois qu’ils se sont mis au défi de pratiquer quelque chose de nouveau.

Les vacances comme occasion de découverte

Lors de leurs prochaines vacances, 76 % des répondants se disent susceptibles d’essayer une activité qu’ils n’ont jamais pratiquée auparavant.

Le coût peut toutefois constituer un frein. Ainsi, 81 % des personnes interrogées ont des activités qu’elles aimeraient essayer, mais qu’elles n’ont pas encore pratiquées parce que le coût de l’initiation ou de l’achat du matériel nécessaire leur semble trop élevé, sans certitude qu’elles les apprécieront.

L’étude se penche également sur la perception du luxe en voyage. Pour 92 % des répondants, il correspond à la liberté de faire ce qu’ils veulent, quand ils le veulent.

De plus, 73 % préfèrent des vacances sans contrainte, propices à l’exploration et à la spontanéité.

Faire une place à la spontanéité

« Club Med a été créé pour faire une place au bonheur et, 75 ans plus tard, notre étude laisse entendre que les gens peinent encore à lui en faire une », déclare Carolyne Doyon, présidente-directrice générale de Club Med Amérique du Nord et Caraïbes.

« Notre curiosité n’a pas disparu, pas plus que notre envie de vivre de nouvelles expériences. Mais, au fil du temps, nous avons perdu un peu de cette spontanéité et de ce goût du jeu qui nous venaient autrefois si naturellement », poursuit-elle.

« Avec L’Art du temps libre, nous souhaitons inspirer les gens à retrouver cette capacité d’émerveillement, à accueillir l’inattendu et à faire davantage de place aux moments qui leur procurent de la joie », conclut Mme Doyon.

La liberté de profiter de ses vacances à son rythme

Comme PAX le rapportait au début du mois, L’Art du temps libre s’inspire de l’héritage méditerranéen de Club Med et met de l’avant la liberté de profiter de ses vacances à son rythme.

Dans ses villages de montagne, de bord de mer et insulaires, la marque associe cette approche à la découverte d’un sport ou d’une saveur locale, aux moments en famille ou entre amis, aux activités improvisées et au plaisir de ne rien faire. Les clients peuvent planifier leur journée, changer leurs plans ou se laisser porter, sans obligation d’optimiser chaque heure.

Info : Rapport 2026 Club Med L’Art du Temps Libre

Méthodologie

Le rapport Club Med sur le temps libre repose sur une étude menée par Wakefield Research auprès de 2000 adultes âgés de 21 ans et plus aux États-Unis et au Canada, dont 1000 adultes canadiens, entre le 11 et 23 septembre 2026.

L’étude a été réalisée au moyen d’une invitation par courriel et d’un sondage en ligne. Les données ont été pondérées. Les résultats cités concernent les répondants canadiens.

Les résultats de l’échantillon canadien sont sujets à une variation d’échantillonnage d’environ ±3,1 points de pourcentage, à un niveau de confiance de 95 %.

Pour toute l’actualité du voyage : abonnez-vous à PAX.