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La campagne #youngDresden rejoint quatre millions de visiteurs potentiels pour l’Allemagne


La campagne #youngDresden rejoint quatre millions de visiteurs potentiels pour l’Allemagne

Le Bureau National Allemand du Tourisme et la Dresden Marketing GmbH se félicitent du succès de la campagne de leur projet commun baptisée #youngDresden et qui s’est déroulée à travers différentes réseaux sociaux et visant à promouvoir la ville de Dresde.

Les 22 participants à cette campagne ont publié environ 2 000 messages sur différentes plateformes numériques (Twitter, Facebook, Instagram). Les abonnés uniques à ces plateformes et comptes représentent un bassin potentiel combiné de près de quatre millions d’internautes, lesquels représentent un potentiel de 28 millions de téléchargements.

Sur Twitter seulement, les blogueurs ont atteint 2,8 millions de comptes. Les marchés des blogueurs qui ont été les plus actifs ont été les États-Unis (28%) puis l’Espagne et la France (7%) ainsi que la Grande-Bretagne et l’Italie, avec 4% chacun. Entre la mi-janvier et la fin mars, et suite à une invitation provenant des deux partenaires dans cette aventure, 22 blogueurs des marchés internationaux émetteurs de visiteurs ont été accueillis dans cette ville qui donne sur l’Elbe. Le premier objectif était de positionner cette capitale culturelle classique au rang d’attrait phare de la jeune Destination Allemagne de voyage. Le second était de mettre en lumière le caractère cosmopolite de la ville en augmentant la présence de Dresde sur les canaux électroniques. Plus encore, du contenu de haute qualité allait être généré pour matérialiser cette présence sur le Web et ce, aussi bien de Dresde que du BNAT. Petra Hedorfer, la directrice générale du BNAT, explique que « au chapitre des voyages à l’international, la Destination Allemagne est déjà la destination culturelle numéro un des Européens. Qui plus est, Dresde offre cet heureux mariage de trésors culturels de renommée internationale et d’une personnalité moins connue, soit celle d’être un lieu de création branché pour les jeunes. Et dans ce contexte, nous étions plus qu’heureux de faire équipe avec la DMG pour ce projet. » « Grâce au projet #youngDresden, nous avons été en mesure de rejoindre des millions de consommateurs à la fois intéressés et férus du Web et ce, d’une façon pertinente pour les marchés respectifs et groupes cibles » ajoute Dr. Bettina Bunge, directrice administrative de la Dresden Marketing GmbH. La mise en œuvre de tout cela s’accorde parfaitement avec notre thème annuel de 2015, qui est ‘Dresde – Définitivement Différente.’ Avec ce thème, nous voulons renforcer la composante de la marque ‘jeune – branchée – alternative’ qui est partie intégrante de la perception à l’égard de la ville. De plus, il est particulièrement important pour nous, dorénavant, que nos visiteurs expérimentent Dresde en tant que ville à la fois cosmopolite, internationale et tolérante.

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