Tianguis 2015 : le Mexique mise sur la diversification de son offre touristique

Les voyageurs canadiens qui recherchent des expériences hors des sentiers battus au Mexique se rendent vite compte qu'ils n’ont pas besoin de s’aventurer beaucoup plus loin que leurs destinations préférées, alors que l'Office du tourisme du Mexique (CPTM) au Canada a rapporté un chiffre record de 1,7 million d'arrivées en 2014, en hausse de 4,8% par rapport à l'exercice précédent.

Selon Rodrigo Esponda, directeur régional du CPTM  en Amérique du Nord, ces chiffres sont particulièrement impressionnants compte tenu du fait que le Canada est considéré comme un marché mature.

2014 a été au global une année positive pour la destination, accueillant 29,1 millions de touristes - soit cinq millions de plus qu'en 2013.

Alors, quel est le secret de ce pays toujours si populaire auprès des voyageurs du monde entier et pourtant souvent critiqué?

Tout au long des dernières années, l'office de tourisme a mis l’emphase sur la promotion d’un Mexique qui offre bien plus que du soleil et la plage – appuyant sur une histoire riche, des expériences gastronomiques uniques, une immersion culturelle de tous les instants et une beauté naturelle insoupçonnée, en plus d'insister sur la sécurité.

Comme en témoignent  les statistiques, l'approche est payante, avec l’apparition de nouvelles régions et expériences aux catalogues des voyagistes traditionnels.

"Il y a eu un effort pour différencier les produits que le Mexique offre, et je pense que les consommateurs ont commencé à intégrer cette idée. Ils savent de plus en plus que Mexique dispose d’une panoplie sophistiquée et variée. Les partenaires du voyage ont bien remarqué aussi et ont incorporé de nouveaux produits dans leurs offres vers le Mexique,"  nous a déclaré en entrevue Rodrigo Esponda.

De plus, il y a eu une croissance constante du nombre de liaisons aériennes vers le Mexique à partir de diverses villes canadiennes, reliant d’ailleurs les touristes à des choix moins traditionnels. Par exemple, WestJet a récemment lancé un service vers Lorette depuis Calgary, et Air Canada ajoutera cinq vols hebdomadaires reliant Montréal à Mexico City du 9 juin prochain jusqu’au 24 octobre, sans compter le service existant avec Aeromexico. Le mois prochain verra également l'ajout de la route quotidienne de Toronto à Mexico sur les ailes du transporteur national.

Acapulco est pour sa part une ville qui a perdu de son lustre ces derniers temps, mais les représentants du tourisme  sont d'avis que le retour du Tianguis Turistico cette année après trois années d’absence peut être ce dont la ville avait besoin pour une véritable renaissance.

Manuel Montelongo, directeur du CPMT à Montréal, a admis qu'il a fallu convaincre certains acheteurs canadiens de participer à la conférence en raison de problèmes de sécurité qui ont frappé la ville hôte cette année, mais ces mêmes personnes ne tarissent plus depuis d'éloges à son sujet.

"C’est la différence entre la perception et la réalité - Au début, ils avaient peur de venir et maintenant ils disent,  Wow, c’est donc cela Acapulco !" nous a-t-il déclaré. "Maintenant qu'ils sont ici, je pense qu'ils sont tombés en amour avec la destination. Chaque compagnie offre des produits uniques, mais ce que tous ont en commun c’est qu'ils sont agréablement surpris par Acapulco."

Le 40iéme Tianguis a été l’occasion d’insister à nouveau sur la nécessité d'une connectivité accrue et de diversifier davantage l’offre de produits, qu'il s’agisse de forfaits pour les groupes – affaires, incitatifs, mariages – ou axés sur la culture, la nature ...

 Tout au long de l'événement de quatre jours, la ministre du Tourisme Claudia Ruiz Massieu a réitéré le fait que toutes les entités et organismes fédéraux ont travaillé main dans la main pour renforcer "tous les segments d’activités proposés," du soleil à la plage - un créneau qui donne de la force structurelle à notre pays - à d'autres plus avant-gardistes dans lequel le Mexique a un grand potentiel, comme le tourisme culturel, qui se révèle comme celui enregistrant les plus forts taux de croissance à l'échelle mondiale "

Elle considère que le Mexique a un "avantage concurrentiel énorme" dans ce secteur, grâce à plus de 40 000 sites archéologiques, 10 villes et plus de 30 sites inscrits au patrimoine mondial.

Rodrigo Esponda a confirmé que le CPMT continuera à avoir une présence intensive sur le marché canadien comme avec cette initiative spécifique d’exposition au Musée d’archéologie  et d'histoire de Montréal, intitulée Les Aztèques: peuple du soleil, qui débutera le 29 mai prochain.

"Cela permettra à plus de Québécois d’en apprendre davantage sur la culture pré-hispanique et ce sera un formidable relai pour motiver plus de gens à voyager à Mexico City", nous a dit Manuel Montelongo.

En outre, l'office de tourisme travaillera sur des projets pour attirer au Mexique les minorités ethniques à travers le Canada, en particulier les voyageurs asiatiques de l'Ouest canadien.