Accor et Hard Rock concluent un partenariat mondial

Accor et Hard Rock International ont annoncé la signature d’un partenariat stratégique mondial portant sur la distribution, les programmes de fidélité et le développement hôtelier à l’international.

Sous réserve de la finalisation de l’opération, les établissements participants pourront rejoindre la plateforme de distribution et de fidélité ALL Accor. Le partenariat prévoit également des avantages réciproques pour les membres de ce programme et de Unity by Hard Rock.

Les établissements des marques Hard Rock Hotels, Reverb by Hard Rock, Hard Rock Hotels & Casinos et Hard Rock Hotel & Residences auront la possibilité d’intégrer la plateforme ALL Accor, qui compte plus de 125 millions de membres dans le monde.

Accor connectera les hôtels participants à son réseau commercial et de distribution international. Hard Rock conservera pour sa part ses propres canaux de distribution et de marketing direct.

En matière de fidélité, la collaboration prévoit notamment la conversion de points et l’équivalence de statut entre ALL Accor et Unity by Hard Rock. Le communiqué ne précise pas les modalités ni le calendrier de mise en œuvre de ces avantages.

« Un nouveau chapitre »

Ennismore jouera un rôle central dans le développement international de la marque Hard Rock, avec l’appui des équipes de développement d’Accor. L’expansion visera l’Europe, le Moyen-Orient, l’Asie et le Pacifique, notamment de nouveaux marchés pour la marque.

« Aux côtés de Accor et d’Ennismore, nous ouvrons un nouveau chapitre pour notre marque, qui permettra de faire découvrir Hard Rock dans de nouvelles destinations d’exception à travers le monde, tout en offrant aux membres de Unity by Hard Rock un accès élargi, des avantages réciproques et de nouvelles expériences inoubliables au sein de nos resorts », déclare Jim Allen, président de Hard Rock International.

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