Club Med mise sur « l’art du temps libre »… et un brin d’humour

Dans sa nouvelle campagne, Club Med propose de faire un pas de côté volontaire et de s’inspirer de son héritage méditerranéen pour profiter pleinement de son temps libre « ici et maintenant ».

Les images font sourire : une femme à califourchon sur un cheval, vers l’arrière, penchée sur un livre; une autre qui sirote son café en robe de chambre, soutenue par un homme en pleine séance de yoga au bord d’une piscine avec des sommets enneigés en toile de fond, Après « l’esprit libre », Club Med met de l’avant « l’art du temps libre », n’hésitant pas à jouer avec les codes de la performance, de la surcharge mentale et de la pression inhérente à notre époque.

En réaction à « une société saturée d’injonctions, d’obligations, de codes, de modes, mais aussi d’images », qui a, plus que jamais, besoin de « savoir dire stop », comme le souligne le dossier de presse, Club Med a eu envie de rompre avec les images classiques associés à l’évasion et de mettre en scène des personnages « raffinés et espiègles », mais surtout… libres. Le second degré est ici pleinement assumé.

« French touch » rétro

« La question de départ : et si le vrai luxe, aujourd’hui, n’était pas de gagner toujours plus, d’optimiser toujours plus, mais d’avoir plus de temps ? En réponse à ces nouvelles aspirations, Club Med initie « L'Art du Temps Libre », une invitation à retrouver un temps véritablement affranchi des contraintes du quotidien. »

L’entreprise puise dans son histoire les prémisses de cette campagne empreinte de nostalgie. 

Quand, en 1950, Gérard Blitz et ses partenaires ont décidé de créer leur tout premier centre de vacances à Alcúdia, sur l’île de Majorque en Espagne, l’idée d’une douceur de vivre sans ostentation était au cœur de la proposition. La devise de ce héros de la Résistance et joueur de water-polo : « Le but dans la vie, c’est être heureux. Le moment pour être heureux, c’est maintenant. Et le lieu pour être heureux, c’est ici. »

Tout faire ou ne rien faire ?

Dans chacun des Club Med, les activités sont légion. « Chacun fait ce qui lui plait ! » rappelle le dossier de presse de la nouvelle campagne.

« Avec L’Art du Temps Libre, Club Med affirme une conviction profonde : dans un monde qui nous pousse sans cesse à produire, optimiser et accélérer, le temps libre devient l’un des biens les plus précieux, a pour sa part déclaré Stéphane Maquaire, président directeur général de Club Med. Depuis ses origines, Club Med défend une manière unique de vivre ce temps : plus libre, plus collective, plus ouverte au monde, qui vient de nos racines méditerranéennes. Cette campagne exprime la force culturelle de notre marque et son rôle stratégique dans notre développement. »

Quant à la directrice marque, produit et digital marketing, Armelle Vimont, elle met en lumière l’esthétique « pop et solaire » de la campagne réalisée avec BECT, ainsi que sa « touche française et son ton légèrement impertinent ».

Avec cette campagne, Club Med souhaite cultiver un nouveau luxe : celui d'investir différemment son temps libre. Sourire en prime !

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