France : une campagne promotionnelle de relance à venir

Jean-Marc Ayrault, nouveau ministre des Affaires étrangères et du Développement international de la France suite au remaniement ministériel qui a eu lieu en février dernier, a réuni la semaine dernière les principaux acteurs du tourisme en France et a réaffirmé l’objectif d’atteindre les 100 millions de visiteurs internationaux d’ici à 2020.

Les différents professionnels de l’industrie, notamment ceux de la région de Paris, ont exprimé leurs inquiétudes et détaillé les difficultés rencontrées depuis les attentats du 13 novembre dernier.

Le gouvernement s’est engagé durant la réunion à débloquer une nouvelle enveloppe de 2,5 millions d’euros (environ 3.7 millions de dollars) pour une campagne promotionnelle de relance.

C’est l’opérateur Atout France qui sera chargé de l’exécution de cette campagne.

Rappelons que la France est la première destination touristique au monde (avec 84,7 millions de touristes étrangers en 2013). Le tourisme représente plus de 7% du PIB et deux millions d’emplois directs et indirects.

Par contre, la France se place seulement en troisième position en matière de recettes liées au tourisme, soit plus de 42 milliards d’euros annuels.  L'enjeu majeur consiste donc à renforcer et étendre l’offre touristique pour augmenter les recettes.