PAX aux Bermudes: le BTA constate un bond marqué de la clientèle canadienne

Eric Stober

Les Bermudes enregistrent une hausse notable des visiteurs canadiens cette année, alors que de nombreux voyageurs cherchent des alternatives aux destinations américaines.

Selon Jamari Douglas, vice-président marketing, relations publiques et communications du Bermuda Tourism Authority (BTA), la croissance globale atteint environ 31 % d’une année à l’autre.

« Nous prévoyons atteindre environ 35 % d’ici la fin de l’année. C’est très stimulant à observer », soulignait-il lors d’une récente visite de PAX dans la destination.

Jamari Douglas attribue cette progression à plusieurs facteurs. D’abord, BermudAir a lancé des vols directs depuis Toronto, Halifax et Montréal en 2024 et 2025. Ces liaisons ont permis au BTA d’accroître sa présence dans ces marchés et ont favorisé la croissance de la demande.

Jamari Douglas évoque également les tensions géopolitiques croissantes entre les États-Unis et le Canada, qui peuvent inciter davantage de voyageurs à considérer les Bermudes, selon lui.

Compte tenu de la proximité de l’archipel par rapport aux autres îles des Caraïbes, M. Douglas souligne que la destination représente une alternative intéressante. Le vol dure seulement 90 minutes depuis New York et environ 2 h 35 depuis Montréal.

« Vous pouvez vous réveiller chez vous le matin et être sur la plage en après-midi », lançait Jamari Douglas.

Enfin, le BTA a mené en mars 2025 une campagne de marketing ciblée vers le Canada, intitulée « Bermuda Walks With You », qui a remporté un prix Magellan pour ses réseaux sociaux. Selon M. Douglas, cette initiative a également contribué à la croissance observée au départ du pays.

Défis persistants

Malgré la hausse des visiteurs canadiens, les Bermudes doivent composer avec certaines difficultés. Entre autres, l’archipel fait face à une capacité hôtelière réduite depuis la fermeture, en 2020, du Fairmont Southampton et de l’Elbow Beach Hotel.

Jamari Douglas rappelle que la perte des 587 chambres du Fairmont Southampton a été particulièrement ressentie, notamment en raison de la disparition d’espaces événementiels, ce qui a limité la tenue de groupes. L’hôtel doit toutefois rouvrir en 2026 après un investissement de 565 millions de dollars dans la propriété.

De son côté, le groupe hôtelier de luxe The Loren a acheté l’Elbow Beach Hotel et prévoit le rouvrir sous sa propre marque vers 2029. Selon Jamari Douglas, cette relance pourrait encourager certaines compagnies aériennes à augmenter leur capacité.

Les Bermudes doivent aussi convaincre les voyageurs de venir durant la basse saison, lorsque les températures peuvent être plus fraîches que dans les Caraïbes. Entre janvier et mars, le mercure peut descendre à 15 degrés Celsius, ce qui peut inciter certains visiteurs à éviter la baignade…

Explorer l’ensemble de la destination

Sur place, M. Douglas invite les visiteurs à explorer pleinement les Bermudes, au-delà des plages. Comme le Grotto Bay Beach Resort est le seul complexe tout inclus de l’île, « toutes les Bermudes sont un resort », dit-il.

Il met de l’avant la sécurité de la destination, qui permet aux voyageurs de se déplacer aisément, et recommande plusieurs sites, dont les Crystal Caves, qui ont inspiré la série télévisée Fraggle Rock, ainsi que les célèbres plages de sable rose.

Et le triangle des Bermudes ?

Il mentionne aussi le mystérieux triangle des Bermudes, que le BTA a choisi d’assumer plutôt que d’éviter, allant jusqu’à intégrer un triangle dans son logo !

« Nous voulons que les gens sachent qu’ils n’ont pas à craindre le triangle », a expliqué M. Douglas. « Nous en sommes la pointe. Nous l’assumons et nous en sommes fiers », conclut-il.