À Nice, Rendez-vous en France célèbre 20 ans de rayonnement touristique

Les 30, 31 mars et 1er avril, après une soixantaine de prétours organisés à travers le pays (dont celui en Occitanie auquel PAX a participé), les professionnels du tourisme international se sont retrouvés à Nice pour l’édition 2026 de Rendez-vous en France, le principal salon B2B consacré à l’offre touristique française.

Organisé par Atout France, l’événement célèbre cette année ses 20 ans. Adam Oubuih, directeur général d’Atout France, a lancé le salon : « Rendez-vous en France est une occasion unique pour les professionnels de découvrir les offres et nouveautés de plus de 700 professionnels français, autant de raisons de proposer la France à leurs clients et d’accélérer leur programmation. »

Cette année, 704 exposants, 814 prescripteurs, 28 journalistes internationaux et 52 pays étaient représentés, pour un total de 28 465 rendez-vous d’affaires préprogrammés sur deux jours au Palais des Expositions de Nice.

La France s’impose comme première destination touristique mondiale 

« La France a confirmé en 2025 son rang de première destination touristique mondiale », soutient le directeur. « Avec 102 millions de voyageurs internationaux accueillis, le pays a ainsi franchi un cap inédit, illustrant la solidité et l’attractivité de notre modèle touristique face à une concurrence internationale toujours plus forte. »

« C’est dans cet élan que nous nous réunissons à Nice, pour cette nouvelle édition du salon Rendez-vous en France, dans un contexte international qui appelle à la vigilance. Les tensions géopolitiques en cours pourraient en effet impacter, au moins temporairement, certains flux touristiques internationaux et le dynamisme de notre industrie. »

« Cette réalité nous engage collectivement à aborder les mois à venir avec lucidité et responsabilité, tout en poursuivant nos efforts de diversification des marchés et d’adaptation de notre offre. »

« Les voyageurs sont aujourd’hui plus exigeants, attentifs à l’impact de leur choix et en quête d’authenticité, de qualité et d’expériences porteuses de sens. »

En 2025, le tourisme en France affiche des résultats robustes, avec une contribution positive de 20,1 milliards d’euros à la balance des paiements et une consommation touristique estimée à 222 milliards d’euros (contre 211 milliards en 2023, selon l’INSEE).

Le pays a généré 77,5 milliards d’euros de recettes, tandis que 1,6 milliard de nuitées touristiques ont été enregistrées, toutes clientèles confondues.

Cap sur un tourisme plus durable et inclusif

À l’horizon 2030, la France vise à devenir la destination de référence en matière de tourisme durable, avec une offre plus inclusive, qualitative et adaptée aux attentes internationales, tout en renforçant la valeur créée dans les territoires.

« Le choix de Nice, en région Provence-Alpes-Côte d’Azur, comme ville hôte s’inscrit naturellement dans cette dynamique. Destination de villégiature dès le XVIIIe siècle, la ville incarne un tourisme quatre saisons et un rayonnement international en phase avec l’ambition du salon », précise le directeur.

La conférence de presse, en amont du salon, a également permis de dévoiler la prochaine destination hôte : Bordeaux, réputée pour son patrimoine, ses vignobles et son art de vivre.

Le Canada bien représenté à Nice

En entrevue avec PAX, Mélanie Paul-Hus, directrice d’Atout France Canada, a mis en lumière l’ampleur de cette 20ᵉ édition :

« Cette édition s’est démarquée par l’importance des prétours proposés, notamment en Provence-Alpes-Côte d’Azur, la région hôte. Plus de 50 options étaient offertes aux Canadiens. »

La délégation canadienne comptait 19 participants, en plus de deux journalistes. Près des deux tiers ont opté pour un prétour à travers la France, de la Provence-Alpes-Côte d’Azur au Grand Est, en passant par la Nouvelle-Aquitaine et l’Occitanie, tandis que certains ont prolongé l’expérience avec un post-tour à Paris, incluant Versailles.

La directrice revient également sur la richesse de la région hôte.

« Nice Côte d’Azur est véritablement une destination quatre saisons. Même en mars, les conditions sont très agréables, ce qui est idéal pour les voyageurs en quête de douceur et de soleil. On y trouve une offre sportive variée, de nombreux espaces verts. C’est une destination qui répond pleinement aux attentes envers la France : excellence, art de vivre, gastronomie, en plus du littoral », conclut-elle.

Plus largement, la région Provence-Alpes-Côte d’Azur figure parmi les destinations touristiques les plus dynamiques de France et l’une des plus importantes à l’international. Au cours des cinq dernières années, plus de 60 % de la croissance des nuitées hôtelières en France y a été générée, soit plus de 600 000 nuitées supplémentaires.

À la découverte de Nice et de ses environs

Parallèlement à l’ouverture du salon, les journalistes internationaux ont été invités à découvrir Nice et la Côte d’Azur lors d’une journée d’exploration organisée par la destination.

Le programme comprenait notamment une excursion à Beaulieu-sur-Mer pour certains, ainsi que la découverte de sites inscrits au patrimoine mondial de l’UNESCO à Nice.

Au menu également : une dégustation de plats méditerranéens au restaurant L’Uzine, une visite à la Confiserie Florian et une dégustation de vins à la Cave Bianchi, l’une des plus anciennes caves à vin de la ville.

Trois soirées aux couleurs de la Côte d’Azur

Le 30 mars, les participants ont été accueillis à la Gare du Sud, lieu emblématique réinventé en halle culturelle et gastronomique. Sous le thème des « quatre saisons », cette soirée immersive mettait en valeur la diversité de l’offre touristique de la région Provence-Alpes-Côte d’Azur.

Le lendemain (31 mars), la Soirée France, tenue au centre de congrès OcéaNice, a réuni près de 2000 participants autour de la gastronomie et de l’art de vivre français, avec des halles gourmandes mettant à l’honneur spécialités régionales, vins et spiritueux.

Enfin, la soirée de clôture s’est déroulée au centre commercial Cap 3000, où les invités ont pu flâner dans les boutiques, profiter d’animations (fresque collaborative, musique, bar à cocktails) et souper dans quatre restaurants ouverts pour l’occasion.

Perspectives et temps forts pour la destination France

Organisée le 1er avril et menée par le directeur général d’Atout France, Adam Oubuih, la conférence de presse de l’événement a présenté le contexte touristique et les grandes perspectives pour la destination.

Parmi les temps forts évoqués figuraient :
• la dynamique des grands événements sportifs et culturels à venir,
• les perspectives autour des Jeux olympiques d’hiver de 2030 dans les Alpes françaises,
• le centenaire de la mort de Claude Monet en 2026,
• ainsi que les grandes célébrations prévues en Normandie pour le Millénaire de 2027.

Les sponsors de l’édition 2026 incluaient Paris Aéroport, MILLENIUM – Année Européenne des Normands — qui proposera en 2027 une programmation culturelle à travers l’Europe — ainsi que Fragonard, qui célèbre son 100e anniversaire.

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