Au-delà du tout-inclus: la diversité de la Jamaïque à l’honneur au Mega FAM 2026

Du 3 au 10 mai, le Jamaica Tourist Board (JTB) a accueilli un groupe de médias canadiens dans le cadre de son Mega FAM 2026. PAX était du voyage.

Parmi la centaine d’invités internationaux présents à travers l’île, plusieurs itinéraires étaient proposés afin de faire découvrir différentes facettes de la destination. Notre groupe a eu l’occasion d’explorer Kingston et les Blue Mountains, avant de poursuivre vers Port Antonio et Ocho Rios.

À travers cet itinéraire, nous avons pu constater la richesse et la diversité de l’offre touristique jamaïcaine, mais aussi mesurer, sur le terrain, l’état de la reprise dans un contexte post-ouragan.

Sept mois après le passage du phénomène, plusieurs intervenants rencontrés évoquent un retour progressif de la clientèle internationale. Si certains marchés ont temporairement ralenti, les réservations reprennent graduellement, soutenues par des campagnes de promotion et une volonté de rassurer les voyageurs.

Dans les régions visitées — Kingston, Port Antonio et Ocho Rios —, les traces de l’ouragan étaient pratiquement inexistantes. Peu touchées par le phénomène, ces destinations continuent d’accueillir les visiteurs normalement, avec des attractions, hôtels et excursions pleinement opérationnels.

Une Jamaïque tournée vers la relance et l’avenir

Durant le voyage, nous avons également eu l’occasion d’échanger avec le ministre du Tourisme de la Jamaïque, l’honorable Edmund Bartlett, qui s’est montré confiant quant à la reprise du secteur touristique. Selon lui, 85 % des visiteurs reviennent en Jamaïque, séduits par ce qu’il résume en trois mots : « food, music and love ».

Le ministre a aussi insisté sur la résilience de la destination à la suite du passage de l’ouragan. « Dans les cinq jours suivant l’ouragan, nous avons été capables de rapatrier 25 000 touristes qui se trouvaient en Jamaïque, un exploit sans précédent pour un petit pays comme le nôtre », a-t-il affirmé.

« Trois semaines plus tard, nous étions déjà en mesure d’annoncer au monde que nous rouvririons le 15 décembre, soit à peine six semaines après l’ouragan. Nous avons rouvert le 15 décembre et, dans les six mois qui ont suivi la catastrophe, nous avons accueilli plus d’un million de visiteurs. »

Edmund Bartlett a également évoqué plusieurs projets visant à moderniser l’expérience touristique jamaïcaine, dont de nouvelles infrastructures routières, un nouvel aéroport envisagé près de Falmouth, le développement du yachting de luxe ainsi qu’une volonté de repositionner des destinations comme Montego Bay et Port Antonio.

Selon lui, ces investissements permettront notamment aux visiteurs de rejoindre plus rapidement les principales zones touristiques depuis Kingston et Montego Bay. Il a aussi évoqué le développement d’un important campus médical autour du Cornwall Regional Hospital de Montego Bay afin de renforcer la capacité d’accueil et les services d’urgence destinés autant à la population locale qu’aux visiteurs.

Le ministre a mis de l’avant le concept de « destination assurance », soit la promesse d’une expérience touristique sécuritaire, fluide et sans souci.

Kingston : musique, patrimoine et Blue Mountains

Le séjour a débuté à Kingston, capitale culturelle de l’île et principal centre urbain de la Jamaïque.

Moins touristique que les stations balnéaires du nord, Kingston constitue aussi un point d’entrée stratégique, avec l’aéroport international Norman Manley, et une base idéale pour explorer les Blue Mountains, situées à proximité.

Au programme : immersion dans l’histoire musicale et la scène artistique locale, avec une visite du Tuff Gong Studio, fondé par Bob Marley, ainsi que du Bob Marley Museum, installé dans l’ancienne résidence de l’artiste.

Une balade dans le quartier créatif de Water Lane a permis d’explorer une facette plus contemporaine de Kingston, à travers ses murales et son effervescence artistique.

Cap ensuite sur les Blue Mountains, célèbres pour leur café et leurs panoramas. Perché tout en haut, nous avons visité le Strawberry Hill, une retraite boutique de luxe offrant une vue spectaculaire sur Kingston et une ambiance axée sur le bien-être, illustrant le potentiel de la Jamaïque sur le segment haut de gamme.

À Kingston, nous avons logé au The Jamaica Pegasus Hotel, une adresse bien connue du quartier de New Kingston, appréciée pour son emplacement central et ses infrastructures complètes. Prisé par la clientèle d’affaires et les groupes, cet hôtel propose des chambres confortables, plusieurs options de restauration ainsi qu’une grande piscine extérieure.

Nous avons aussi dormi une nuit au ROK Hotel Kingston, un hôtel plus récent au design contemporain, situé sur le front de mer. Membre de la marque Tapestry Collection by Hilton, il propose des chambres élégantes et une piscine à débordement sur le toit.

Port Antonio : la Jamaïque plus confidentielle

Moins connue que Montego Bay ou Negril, Port Antonio se situe sur la côte nord-est de l’île. Cette région plus sauvage séduit par ses paysages luxuriants, ses plages préservées — dont la magnifique Frenchman’s Cove — et son ambiance paisible.

Une immersion culturelle au Charles Town Maroon Council a permis de découvrir l’histoire et les traditions des Maroons, notamment à travers des démonstrations de musique et de danse Kromanti.

À Port Antonio, nous séjournions au Geejam, un boutique-hôtel niché dans la jungle, entre montagne et mer. Réputé pour son atmosphère exclusive et décontractée, l’établissement est aussi connu pour son studio d’enregistrement de renommée internationale, qui a accueilli plusieurs artistes, dont Drake, Harry Styles et Rihanna.

Ocho Rios : expériences et produit hôtelier

Dernière étape du séjour : Ocho Rios et ses incontournables cascades Dunn’s River. Au programme : une croisière en catamaran avec Chukka Adventure le long de la côte, avec baignade et le snorkeling, avant de rejoindre les célèbres chutes.

Non loin d’Ocho Rios, nous avons aussi visité les Green Grotto Caves, un réseau de grottes calcaires mêlant formations naturelles et histoire.

Dans cette région, nous logions au Couples Tower Isle, un tout-inclus réservé aux adultes. L’établissement propose plusieurs restaurants, un spa, des activités nautiques, une plage privée ainsi qu’une petite île accessible en bateau. La chaîne Couples est reconnue pour son service personnalisé et son atmosphère intime, ce qui en fait un produit particulièrement intéressant pour les voyages en amoureux et les lunes de miel.

Pour clore le voyage en beauté, une soirée d’adieu réunissant tous les participants s’est tenue dans les hauteurs de St. Ann, à environ 45 minutes d’Ocho Rios, en compagnie du ministre du Tourisme de la Jamaïque, Edmund Bartlett. Au programme : cuisine jamaïcaine, danse et spectaculaire numéro de feu.

Une destination aux multiples visages

Ce voyage de presse a permis de constater l’étendue et la complémentarité de l’offre jamaïcaine, entre culture urbaine, nature et hôtellerie. De Kingston à Port Antonio, en passant par Ocho Rios, l’île confirme son positionnement comme une valeur sûre des Caraïbes, tout en misant sur l’authenticité et la qualité de l’expérience. 

Pour les conseillers en voyages, elle propose une multitude d’angles de vente, du séjour culturel au tout-inclus en bord de mer, avec un potentiel de personnalisation élevé selon la clientèle.

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