Tourisme en Europe: la demande résiste, malgré les prix et l’incertitude géopolitique

Le secteur du tourisme en Europe a affiché une performance stable au deuxième trimestre de 2025, démontrant sa résilience face aux pressions économiques persistantes et aux incertitudes géopolitiques.

Selon le plus récent rapport de la Commission européenne du tourisme (ETC), intitulé « European Tourism: Trends & Prospects », les arrivées internationales ont progressé de 3,3 % par rapport à la même période en 2024.

En revanche, le nombre de nuitées a légèrement reculé de 0,7 %, une baisse attribuée à des effets de calendrier, notamment le décalage de Pâques à la fin avril et des modifications dans les périodes de vacances scolaires.

Selon l’ETC, bien que la hausse des prix liés aux voyages puisse freiner certaines intentions de départ, les dépenses touristiques globales devraient augmenter de 13 % en 2025 comparativement à 2024.

À la recherche d’un bon rapport qualité-prix, les voyageurs pourraient favoriser des destinations moins connues et plus abordables, ce qui contribuerait à alléger la pression dans les lieux touristiques très fréquentés.

Une résilience à maintenir

« Les derniers mois ont apporté leur lot de nouveaux défis pour le secteur du tourisme – pressions économiques croissantes, bouleversements géopolitiques et préoccupations grandissantes face à un tourisme déséquilibré dans certaines destinations », souligne le président de l’ETC, Miguel Sanz.

Il ajoute :

« Pourtant, les destinations européennes continuent de faire preuve d’une résilience remarquable. Pour maintenir cet élan, nous devons redoubler d’efforts en matière d’innovation et investir dans des modèles de tourisme plus durables et inclusifs, qui répondent aux besoins des résidents et aux attentes des visiteurs. »

La demande hors saison portée par les vacances soleil-plage

L’ETC constate que les recherches de séjours printaniers ont augmenté de 36 % sur un an parmi les voyageurs européens, reflétant une hausse de la demande pour les voyages hors saison, en particulier vers des destinations soleil et plage.

Le déplacement de Pâques à la fin avril a contribué à cette tendance, mais elle s’explique aussi par une évolution des préférences, certains voyageurs cherchant à éviter les fortes chaleurs et l’affluence estivale.

Malte a enregistré une hausse de 19 % des arrivées, soutenue par une meilleure connectivité, tandis que Chypre a vu ses arrivées croître de 16 %, en raison de sa situation géographique avantageuse et de son attractivité toute l’année. Des destinations estivales plus importantes comme l’Espagne (+7 %) et le Portugal (+3 %) ont également bénéficié de cette dynamique.

Les pays d’Europe centrale et orientale, tels que la Lettonie (+16 %), la Lituanie (+15 %) et la Hongrie (+14 %), ont aussi connu une forte progression des arrivées, probablement grâce à une amélioration de la connectivité.

Ces résultats témoignent d’une poursuite de la reprise post-pandémique et d’un certain redressement face aux répercussions de la guerre en Ukraine.

Des voyageurs sensibles aux prix… mais des dépenses en hausse !

Le coût des services liés au tourisme a augmenté par rapport à l’an dernier, avec d’autres hausses attendues durant les mois d’été. Cela pourrait influencer les choix de destinations cet été.

Dans le sud de l’Europe, où la haute saison approche, les prix des vols internationaux ont augmenté de 5 % au cours des quatre premiers mois de 2025, tandis que les forfaits touristiques ont connu une hausse de 7 %.

Parallèlement, des destinations comme l’Espagne, Chypre et Malte ont signalé des augmentations importantes de leurs recettes touristiques depuis le début de l’année, ce qui suggère que les voyageurs dépensent davantage pendant les périodes creuses.

Dans l’ensemble, les dépenses touristiques en Europe devraient croître d’environ 13 % par rapport à 2024, une hausse plus rapide que celle des arrivées, indiquant un montant moyen plus élevé par voyage.

Résilience du tourisme long-courrier malgré l’incertitude mondiale

Les voyages en provenance des États-Unis vers l’Europe demeurent supérieurs à ceux de 2024 dans la majorité des destinations recensées.

La croissance des nuitées est particulièrement marquée dans les pays nordiques, avec des hausses de 35 % en Norvège et de 24 % au Danemark. Les destinations du sud de l’Europe enregistrent elles aussi une solide progression des arrivées américaines, notamment en Croatie (+18 %), au Monténégro (+17 %) et en Grèce (+16 %).

L’incertitude économique pourrait également avoir favorisé la baisse des tarifs aériens sur certaines liaisons, notamment entre les États-Unis et l’Espagne, l’Italie ou le Royaume-Uni, ce qui pourrait soutenir la poursuite de la croissance des voyages transatlantiques.

Le retour des voyageurs chinois

Le retour des voyageurs chinois se confirme en 2025, avec une hausse des arrivées ou des nuitées dans toutes les destinations qui ont rapporté des données par rapport à la même période en 2024.

La demande a progressé pour des destinations de plus petite taille comme la Croatie (+7 %), l’Estonie (+15 %) et la Roumanie (+20 %) au deuxième trimestre, tandis que les grandes destinations poursuivent leur redressement, qui devrait s’accélérer avec l’amélioration de la connectivité aérienne entre des villes chinoises et Paris ou Madrid.

Le retour des visiteurs chinois en Europe devrait se poursuivre, soutenu par une hausse des revenus, une meilleure connectivité aérienne et des politiques de voyage favorables.

Cette tendance pourrait aussi être renforcée par une réticence croissante à visiter les États-Unis en 2025, en raison des tensions géopolitiques, d’un durcissement des conditions de visa et de préoccupations en matière de sécurité.