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Jeux de Paris 2024: Atout France lance sa campagne internationale «Ouvrons les portes Ouvrons les Jeux»


Jeux de Paris 2024: Atout France lance sa campagne internationale «Ouvrons les portes Ouvrons les Jeux»

En association avec le Comité d’Organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, Atout France a récemment lancé une campagne internationale à l’attention du grand public dans 12 pays – dont le Canada.

La campagne « Ouvrons les portes Ouvrons les Jeux » (Open Doors Open Games) célèbre « une destination France inspirante, audacieuse et inclusive » – et fière d’accueillir le monde à l'occasion des Jeux de Paris 2024. Elle le fait en s’appuyant sur des atouts comme les patrimoines naturel, culturel et gastronomiques inégalés, l’art de vivre et l’hospitalité.


LIRE PLUS – Les Jeux olympiques et paralympiques Paris 2024: un produit d’appel pour toute la France!  


Amplifier le rayonnement et l’attractivité de la destination France

En effet, alors que depuis la fin de la pandémie, la France enregistre un retour grandissant et accéléré des différentes clientèles internationales, cette campagne vise à amplifier le rayonnement et l’attractivité de la destination France au moment où tous les regards seront tournés vers Paris et les villes françaises hôtes des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024.

Ouvrons les portes Ouvrons les Jeux se veut donc une invitation à découvrir une France riche de sa diversité, audacieuse et loin des clichés habituels, une France qui vibre pour le sport et que le monde entier rêve de visiter.

« Le slogan "Open Doors Open Games" témoigne de notre fierté d’accueillir le monde à l’occasion des Jeux de Paris 2024, 100 ans après les derniers Jeux Olympiques d’été en France et d’accueillir, pour la première fois, les Jeux Paralympiques d’été », mentionne Atout France.

Un écrin de prestige pour le film de cette campagne

Tout comme les Jeux de Paris 2024 placent le patrimoine culturel et naturel français au cœur de leur projet, le film de cette campagne prend place dans un lieu culturel emblématique : Le Petit Palais.

Dans ce décor exceptionnel deux danseurs réinterprètent des disciplines olympiques comme le breakdance, l’escrime, le skateboard ou le basket.

« Au cours de sa course-poursuite, le duo s’arrête pour ouvrir des portes sur des scènes de la vie française et observer des tableaux qui révèlent les atouts iconiques de nos territoires (Château de Versailles, Mont-Saint-Michel, Lille, Marseille, les vignobles, les phares bretons…) », décrit Atout France.

Par ailleurs, plusieurs personnalités françaises représentant différents secteurs prennent part au spectacle :

  • le DJ français AGORIA, compositeur de la musique du film,
  • le champion olympique de boxe Tony Yoka,
  • la multi-médaillée paralympique et présidente du Comité paralympique et sportif français Marie-Amélie le Fur,
  • le chef étoilé Thierry Marx,
  • l’astronaute Thomas Pesquet

Ils incarnent l’excellence dans leur domaine et viennent nourrir l’image d’une France iconique et accueillante, explique Atout France.



Tout au long de 2024…

Le plan média déployé à partir de la mi-décembre 2023 vivra tout au long de l’année 2024, profitant notamment des grands temps forts de l’événement tel que le Relais de la Flamme par exemple.

La priorité sera donnée aux médias digitaux et au marketing d’influence. Des dispositifs de création de contenus complémentaires seront déployés pour valoriser l’ensemble de la destination France avec des portes ouvertes sur les offres de séjours dans les régions françaises.


Une page dédiée à l’événement

Une page dédiée à l’événement a également été développée sur France.fr

Cette page a pour vocation d’inspirer les visiteurs, et notamment des porteurs de billets, avec des idées de séjours dans toutes les régions françaises au départ de Paris ou de Marseille.

D’autres actions de promotion auprès de la presse et de la distribution continueront à être déployées.  

 




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