Jamaïque : une vision de relance ambitieuse pour le tourisme après Melissa

Le ministre du Tourisme de la Jamaïque, Edmund Bartlett, a exposé une stratégie de relance du secteur touristique visant à renforcer la résilience, la durabilité et la capacité d’adaptation de l’industrie, à la suite du passage de l’ouragan Melissa en novembre 2025.

Les autorités rappellent que la tempête de catégorie 5 s’est accompagnée de vents soutenus atteignant 185 milles à l’heure, avec des rafales allant jusqu’à 252 milles à l’heure – une intensité qualifiée d’inédite pour la Jamaïque et la région des Caraïbes.

Une valeur sûre

Malgré la gravité de la situation, le ministre Bartlett a réaffirmé la position de la Jamaïque comme destination attrayante et sécuritaire pour les visiteurs internationaux.

« Lorsque surviennent des perturbations majeures, qu’elles soient liées aux conditions météorologiques ou à d’autres facteurs, le monde reconnaît que la Jamaïque est une destination à visiter, qu’elle est sûre, sécuritaire et qu’elle offre une expérience fluide », a-t-il déclaré.

Il a également souligné les atouts concurrentiels de la destination, mentionnant la qualité des hébergements, l’ambiance générale de l’île et, surtout, l’importance de la population locale, décrite comme « des gens qui ont l’hospitalité dans leur ADN, des gens animés par un sens du devoir ».

Plus qu’un simple retour à la situation antérieure

S’adressant aux médias à New York, le ministre a précisé que l’objectif de la relance dépasse un simple retour à la situation antérieure.

« Alors que nous traçons la voie à suivre pour le secteur touristique jamaïcain, nous ne cherchons pas simplement à revenir là où nous étions », a indiqué Edmund Bartlett.

« Nous repensons ce que notre industrie peut devenir : plus forte, plus durable et mieux préparée à affronter les tempêtes à venir », a-t-il insisté.

Accent sur la résilience des infrastructures

Le cadre de relance présenté met l’accent sur la résilience des infrastructures, notamment par une reconstruction améliorée dans les zones vulnérables.

Il prévoit également une reconfiguration de certaines zones touristiques afin d’y intégrer des expériences plus dynamiques et le développement de nouvelles zones urbaines côtières, notamment à Black River.

La stratégie accorde aussi une place importante à la durabilité environnementale et au développement de la main-d’œuvre, reconnaissant la nécessité pour le secteur touristique de s’adapter aux impacts des changements climatiques et à l’évolution des attentes des voyageurs.

Les travailleurs au cœur de la relance

Le ministre a insisté sur le rôle central des travailleurs du tourisme dans cette stratégie de reprise.

« Nos travailleurs sont au cœur de notre stratégie de relance, alors que nous leur offrons du soutien par le biais de mesures d’aide et de formations afin de les aider à retrouver leurs moyens de subsistance », a-t-il déclaré.

Edmund Bartlett a ajouté que ces travailleurs joueront un rôle clé dans la mise en valeur de l’offre touristique et dans l’expérience offerte aux visiteurs, nouveaux comme de retour, durant la période post-ouragan.

Diversification des marchés

La diversification figure également parmi les priorités, afin de créer de nouvelles occasions de croissance dans des marchés émergents.

À cet égard, le ministre a mentionné des efforts soutenus pour développer des marchés comme l’Amérique latine et les pays du Conseil de coopération du Golfe.

État des opérations

Les autorités indiquent que plus de 70 % des hôtels de l’île sont actuellement ouverts, tandis que tous les aéroports et ports de croisière sont pleinement opérationnels. Les attractions et excursions accueillent également les visiteurs.

Le ministre a enfin indiqué qu’il continuera de collaborer étroitement avec les intervenants de l’industrie, les partenaires internationaux et les communautés locales afin de mettre en œuvre cette vision de relance du secteur touristique jamaïcain.

Sur la photo coiffant ce texte, le ministre du Tourisme, Edmund Bartlett, et le directeur adjoint du Tourisme pour les Amériques, Philip Rose, prennent la pose avec des représentants des principaux médias spécialisés et grand public lors d’un déjeuner organisé à New York, le jeudi 15 janvier 2025, afin de faire le point sur la relance du secteur.