«Destination Martinique Magnifique»: encore mieux qu’OD Martinique!

Nouvelles / Bureaux de tourisme

28-10-2022 12:50

Serge Abel-Normandin

Serge Abel-Normandin

Fidèle à une tradition instaurée en 2009, le Comité martiniquais du tourisme (CMT) présentait hier soir (26 octobre) son grand événement « Destination Martinique Magnifique », à la veille du SITV à Montréal.

Le CMT a ainsi permis à une soixantaine de conseillers « amis de la Martinique » d’échanger avec une douzaine de fournisseurs martiniquais dans un salon du Ritz-Carlton – qui avait adopté des couleurs et des saveurs martiniquaises pour l’occasion.

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L’événement a commencé par des allocutions de Muriel Wiltord, directrice Amériques du CMT (venue de New York pour l’occasion), Karine Roy-Camille, directrice adjointe du bureau Amériques (basée à Montréal) et Gaëtan Paderna directeur général par intérim. A suivi un amusant quizz sur la Martinique (permettant aux participants de remporter des prix), puis un salon touristique.

À gauche : Muriel Wiltord, directrice Amériques du CMT.

Le pari du CMT avec OD Martinique

Puisque tout le monde en parle ces jours-ci, PAX a profité de l’occasion pour s’entretenir avec Muriel Wiltord à propos d’« OD Martinique ».

Basée à New York, Mme Wiltord ne peut suivre régulièrement la populaire émission. N’ayant pu en voir que quelques épisodes enregistrés, elle se promet toutefois de regarder en direct l’épisode qui sera diffusé dimanche, pendant qu’elle sera encore au Québec.

Naturellement, le regard de la directrice s’attarde moins aux concurrents qu’au cadre dans lequel se déroulent leurs péripéties – qu’il s’agisse d’une sortie à la plage, d’une escapade en catamaran, ou d’une dégustation de rhum... Et elle s’intéresse moins au jeu télévisé lui-même qu’à l’image qui est véhiculée de sa destination.

Dans les passages qu’elle a vus jusqu’à maintenant, Muriel Wiltord a trouvé que la Martinique était bien mise en valeur, notamment grâce aux belles images de la destination qui ponctuent les « intrigues ».

La directrice relève aussi qu’on n’a sans doute jamais entendu le mot « Martinique » aussi souvent dans une émission québécoise – à heure de grande écoute, de surcroît ! Et c’est sans compter tout le battage médiatique qui entoure OD Martinique.

Et la controverse ?

Justement : Muriel Wiltord s’inquiète-t-elle des effets de la controverse reliée à l’intimidation qui a récemment touché l’émission ? Après tout, certains commanditaires ont décidé de tirer leur révérence – chose difficilement envisageable pour la destination hôte...

La directrice a eu vent de l’affaire, évidemment. Et si elle ne cache pas un certain malaise, Muriel Wiltord ne craint pas du tout que la polémique n’éclabousse l’image de la destination. « Les gens font la part des choses », avance-t-elle.

Preuve en est que la demande québécoise pour la Martinique ne fléchit pas – bien au contraire. Le Québec est même désormais le deuxième marché touristique de la Martinique après la France !

Pour Muriel Wiltord, il est difficile de déterminer précisément la part d’OD Martinique dans cette popularité, puisque le CMT poursuit parallèlement plusieurs autres initiatives (comme le festival Martinique Gourmande récemment). La directrice évoque néanmoins une étude qui aurait démontré une hausse de 16 % de la demande québécoise pour la Grèce après la diffusion d’OD Grèce...

Plus de vols souhaités

En fait, ce qui préoccupe Muriel Wiltord ces temps-ci – bien plus que les controverses d’OD –, c’est la capacité aérienne entre le Québec et la Martinique. « Les vols sont pleins », dit-elle.

En soi, c’est une bonne nouvelle, bien sûr. Mais la directrice avance que s’il y avait encore plus de vols, ceux-ci seraient tout aussi pleins ! Le CMT multiplie donc les démarches en ce sens auprès de ses partenaires aériens.

Actuellement, rappelons-le, la Martinique est desservie au départ de Montréal par Air Canada (liaison annuelle, jusqu’à quatre vols directs hebdomadaires) ainsi que par Air Transat (liaison saisonnière, jusqu’à deux vols par semaine).

Infos sur la Martinique : www.lamartinique.ca

Sur la photo qui coiffe cet article, on reconnaît, dans l’ordre habituel, Gaetan Paderna (directeur général par intérim du Comité Martiniquais du Tourisme – CMT), Karine Roy-Camille (directrice adjointe Amériques du CMT), Muriel Wiltord (directrice Amériques du CMT), Ingrid Labeau (gestionnaire Promotion et Marketing Canada, CM), Odile Haure (chef de Pôle Marchés Amériques / Caraïbes), Astrid Germany (assistante Marketing et Communication) et Maryne Maisonnave (coordinatrice Communication et RP).