Brand USA lance deux initiatives pour rassurer les voyageurs internationaux

Brand USA a annoncé cette semaine une expansion de sa plateforme America the Beautiful avec le lancement de deux nouvelles initiatives : « Get Facts. Get Going. » et « American Originals ».

Les annonces ont été faites dans le cadre de l’IPW de la U.S. Travel Association à Fort Lauderdale et du salon IMEX à Francfort.

Selon l’organisation, ces initiatives visent à répondre à la demande croissante pour les voyages internationaux vers les États-Unis tout en soutenant les exportations touristiques américaines.

« Nous voulons que les visiteurs internationaux sachent que… »

« Conformément à notre mission d'avoir un impact sur l'économie américaine grâce aux exportations de voyages, nous avons l'occasion de renforcer encore la confiance des voyageurs et d'inspirer les visiteurs », déclare Fred Dixon, président et chef de la direction de Brand USA.

« Grâce à notre plateforme élargie, nous lançons American Originals, qui met en lumière les personnes et les lieux qui ont créé les styles, les sons et les saveurs que le monde aime, et Get Facts. Get Going. sert de source unique d'informations pour traiter de front les conceptions erronées. Nous voulons que les visiteurs internationaux sachent que nous sommes ouverts pour les affaires et que nous les accueillons chaleureusement », ajoute-t-il.

« Get Facts. Get Going. » pour centraliser l’information

Selon Brand USA, l’initiative Get Facts. Get Going. a été créée afin de fournir aux voyageurs internationaux des renseignements actualisés sur les politiques d’entrée aux États-Unis, les visas, les frais, les procédures frontalières et les programmes destinés aux voyageurs dignes de confiance.

L’organisation indique vouloir répondre à certaines informations erronées ou incomplètes circulant sur les réseaux sociaux et dans certains marchés internationaux.

Accessible via le portail visittheusa.com/entry, cette ressource doit être continuellement mise à jour et intégrée aux activités de marketing, de communication et de commerce de l’organisation.

L’initiative sera également soutenue par des campagnes médiatiques internationales, des contenus diffusés par des systèmes de distribution mondiaux, le programme de formation des agents Brand USA Discovery ainsi que les programmes destinés aux journalistes invités.

« Le processus d'entrée plus fluide que jamais »

Brand USA souligne aussi avoir établi un partenariat avec le U.S. Customs and Border Protection afin de faciliter les inscriptions au programme Global Entry dans plusieurs marchés internationaux.

« Les améliorations technologiques, y compris le contrôle des passeports mobiles et les programmes élargis de voyageurs dignes de confiance comme Global Entry, rendent le processus d'entrée plus fluide que jamais », affirme Fred Dixon.

« Nous voulons mettre cette réalité à l'avant-plan avec notre nouvelle ressource, Get Facts. Get Going., pour que les visiteurs puissent voyager en toute confiance aux États-Unis », poursuit-il.

Une nouvelle série de récits touristiques

En parallèle, Brand USA lance également American Originals, une nouvelle série de contenus axée sur les expériences typiquement américaines.

L’organisation explique que cette initiative mettra en valeur des destinations, des traditions et des expériences ayant influencé la culture mondiale, notamment dans les domaines de la musique, de la gastronomie, du cinéma et du divertissement.

Les premiers contenus porteront notamment sur Monument Valley, Memphis, le Texas et New York.

Selon Brand USA, cette série s’inscrit aussi dans les célébrations entourant le 250e anniversaire des États-Unis et doit se poursuivre jusqu’en 2027 et au-delà.

Une année importante pour le tourisme américain

Ces annonces surviennent alors que les États-Unis se préparent à accueillir plusieurs événements d’envergure internationale au cours des prochains mois et des prochaines années, dont la Coupe du Monde de la FIFA, les célébrations du 250e anniversaire du pays ainsi que le centenaire de la Route 66.

Depuis le lancement mondial de la campagne America the Beautiful en octobre dernier, Brand USA affirme que plus de sept répondants sur dix aux sondages mensuels disent que cette campagne influence positivement leur intérêt à visiter les États-Unis.

L’organisation précise également avoir développé de nouvelles intégrations avec des partenaires de destinations comme le Dakota du Sud et l’Alabama, ainsi qu’avec des entreprises comme Hilton.

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