Atout France lance la 4e édition de sa campagne #ExploreFrance

En 2024, c’est à nouveau sous la bannière #ExploreFrance qu’Atout France, les 13 organismes régionaux de tourisme de France métropolitaine et une vingtaine d’entreprises du secteur s’unissent dans le cadre de la campagne de promotion de la destination France à l’international.

Pour cette 4e édition, le collectif entend conforter le positionnement durable de la destination, tout au long d’une année jalonnée par l’organisation de grands événements. Prônant un tourisme plus lent, plus durable et authentique, la campagne « Rêver en grand, prendre le temps » (en anglais : « Dream big, live slow » se veut une invitation à oser rêver grand, pour vivre ses plus beaux voyages en France !

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Dans la continuité de la campagne de 2023

Dans la continuité de celle de 2023, la campagne 2024 valorisera ainsi, de manière encore plus forte, l’offre répondant aux aspirations des voyageurs en quête d’un tourisme plus lent, plus durable et plus authentique.

Sous le slogan évocateur « Dream big, live slow », chacun est invité à vivre des expériences de voyage inoubliables et respectueuses de l'environnement en France.

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Le vélotourisme à l’honneur

Cette année, s’inscrivant dans la stratégie nationale de faire de la France la première destination mondiale du tourisme à vélo d’ici 2030, Atout France, en collaboration avec France Vélo Tourisme, souhaitent mettre un accent particulier sur la pratique du vélotourisme.

Une pratique qui permet de découvrir, à son rythme et en toute liberté, des panoramas incroyables et des lieux inatteignables en voiture, et qui s'adresse à tous les voyageurs, offrant des possibilités aussi bien pour les amateurs de vélo sportif que pour les familles en quête de loisirs en plein air ou les aventuriers souhaitant partir en itinérance et traverser la France d’une région à une autre.

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Valoriser des sites et territoires encore peu fréquentés

Le collectif a également fait le choix de valoriser des sites et territoires encore peu fréquentés.

On veut ainsi pouvoir garantir aux visiteurs une expérience de séjour originale, mais également des lieux emblématiques, pour marquer les esprits, en invitant à les découvrir hors des périodes les plus fréquentées, répondant ainsi aux stratégies de désaisonnalisation des territoires.

2024 : une année d’exception

L'année 2024 s'annonce mémorable pour la France avec une série d'événements d'envergure mondiale :

• Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024,
• le 80e anniversaire du Débarquement et de la Bataille de Normandie,
• les festivités des 150 ans de l’impressionnisme,
• le XIXe Sommet de la Francophonie,
• la réouverture de la Cathédrale Notre-Dame en fin d’année.

Atout France et ses partenaires comptent bien profiter de ces coups de projecteur pour présenter au monde entier la diversité et la qualité de l’offre touristique française – « une offre qui innove et se renouvelle pour répondre aux attentes des voyageurs, notamment en matière de durabilité », soulignent-ils.

La campagne déployée dans une vingtaine de pays (dont le Canada) 

À destination du grand public, la campagne s’intensifiera début avril sur 10 marchés européens (l’Allemagne, la Belgique, le Royaume-Uni, la Suisse, les Pays-Bas, l’Italie, l’Espagne, le Danemark, la Suède et l’Autriche) ainsi qu’ aux États-Unis et au Canada.

En outre, le dispositif s’ouvrira à de nouveaux marchés lointains suivant les opportunités de développement des partenaires institutionnels, en vue d’introduire la dimension durable de la destination auprès de ces publics : le Mexique, le Brésil, la Chine, Taiwan, Hong Kong, l'Inde, Singapour, la Corée du Sud, le Japon, l'Australie et les Émirats arabes unis.

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