Blue Diamond Resorts devient Royalton Hotels & Resorts

Après quinze ans à redéfinir l’expérience tout inclus, Blue Diamond Resorts franchit une nouvelle étape en adoptant, à compter d’aujourd’hui (11 août 2025), le nom de Royalton Hotels & Resorts.

Ce changement consolide l’identité de l’entreprise sous une marque déjà bien implantée dans les Caraïbes, tout en conservant la même essence et les mêmes opérations.

Un portefeuille aligné et une identité visuelle renouvelée

Le président de Royalton Hotels & Resorts, Jordi Pelfort, souligne qu’il ne s’agit pas seulement d’un changement de nom… « Il s’agit d’un alignement stratégique de notre portefeuille de marques qui met en valeur la force et la reconnaissance de Royalton », dit-il.

L’entreprise, dont le succès est étroitement lié à la croissance et à la notoriété des établissements Royalton dans sept grandes destinations soleil, entend ainsi renforcer son leadership dans le secteur du tout inclus moderne, explique-t-on.

Évolution d’autres marques

Parallèlement, le concept réservé aux adultes Hideaway at Royalton devient Royalton Hideaway, A Resort Within a Resort. Ce repositionnement réaffirme son appartenance à l’univers Royalton, tout en conservant son concept Togetherness et son expérience haut de gamme pour adultes.

Quant à la marque Planet Hollywood Hotels & Resorts, elle portera désormais le nom de Planet Hollywood Hotels & Resorts by Royalton, reliant son concept cinématographique tous âges à la notoriété de Royalton. Les clients continueront d’y retrouver l’expérience signature Vacation Like a Star, désormais intégrée sous une identité unifiée.

« Avec chaque marque désormais intégrée à la famille Royalton, notre identité n’a jamais été aussi unifiée ni aussi forte. Royalton n’est plus seulement une marque : c’est un nom que les clients retiennent et auquel ils font confiance. Alors que nous célébrons 15 ans d’excellence, cette évolution marque un moment déterminant de notre histoire », ajoute Jordi Pelfort.

Un portefeuille diversifié et en expansion

Royalton Hotels & Resorts mentionne que son portefeuille comprend désormais Royalton Luxury Resorts, Royalton CHIC Resorts, Royalton Vessence Resorts, Royalton Hideaway Resorts, Planet Hollywood Hotels & Resorts by Royalton, Mystique by Royalton et Grand Lido Negril.

On précise que cette annonce intervient après une année marquée par le lancement de Royalton Vessence Resorts, l’annonce du Royalton CHIC Jamaica Paradise Cove et le développement de nouveaux complexes dans les Caraïbes.

Info : www.royalton.com