Bahia Principe révise sa marque en lançant deux nouvelles sous-marques: Explore et Escape

Bahia Principe Hotels & Resorts annonce une refonte de son identité visuelle et de son architecture de marque afin de simplifier l’expérience de réservation et de mieux répondre aux attentes des voyageurs.

Le groupe remplace ses anciennes catégories (Grand, Luxury, Sunlight et Fantasia) par deux nouvelles sous-marques – Explore et Escape –organisées selon le type de clientèle et l’expérience proposée.

Bahia Principe Escape regroupe ainsi les hôtels réservés aux adultes, axés sur le bien-être, la gastronomie haut de gamme et les divertissements spécialisés.

Pour sa part, Bahia Principe Explore rassemble les établissements destinés aux familles et aux groupes, incluant des hôtels thématiques dotés d’une identité visuelle distincte, conçus pour proposer des expériences immersives.

Les établissements intègrent désormais leur sous-marque à leur nom. Les anciens hôtels Fantasia deviennent ainsi Bahia Principe Explore Legend (Punta Cana) et Bahia Principe Explore Fantasia (Tenerife).

Une identité visuelle modernisée

Le symbole du soleil, emblématique de Bahia Principe, a été modernisé pour s’adapter aux environnements numériques et internationaux, tout en conservant son esprit d’origine.

Cette évolution accompagne le nouveau positionnement « Fully & Freely » (librement et pleinement), qui invite les voyageurs à profiter de leurs vacances à leur manière, tout en se connectant à la culture locale de chaque destination.

Selon Julio Pérez, chef de la direction de Bahia Principe Hotels & Resorts, « la nouvelle architecture de marque reflète ce que nous sommes devenus au fil de plus de trois décennies et résulte de l’écoute de nos clients et de la compréhension de leurs attentes actuelles en matière de vacances ».

Une transformation liée au partenariat avec Hyatt

Cette refonte intervient dans le contexte où la marque Bahia Principe est désormais détenue par une coentreprise entre Piñero et Hyatt.

L’alignement avec le portefeuille Inclusive Collection de Hyatt a guidé cette évolution, tout en visant à préserver l’identité propre de Bahia Principe.

Cette étape permet à la marque de devenir la neuvième du portefeuille Inclusive de Hyatt et la onzième marque tout inclus proposée par le groupe, renforçant ainsi sa visibilité internationale.

LIRE PLUS – Bahia Principe rejoint World of Hyatt, ouvrant l’accès à plus de 20 resorts tout inclus

Plus de 20 hôtels intégrés à World of Hyatt

Le lancement de cette nouvelle architecture de marque coïncide avec l’intégration de plus de 20 établissements Bahia Principe au programme de fidélité World of Hyatt, qui compte plus de 63 millions de membres.

Les voyageurs peuvent désormais accumuler et échanger des points lors de séjours admissibles dans les hôtels participants situés en République dominicaine, au Mexique, en Jamaïque et en Espagne.

Cette intégration représente près de 12 000 chambres supplémentaires au sein du programme.

Pour toute l’actualité du voyage : abonnez-vous à PAX.