Ascott s’adresse aux milléniaux avec la marque Lyf

La chaîne The Ascott Limited annonce la création d’une nouvelle marque de résidences communautaires pour les milléniaux. Son objectif ? Leur offrir 10 000 unités d’hébergement d’ici 2020.

Pourquoi a-t-on baptisé ainsi les produits de la nouvelle marque ? C’est parce qu’elle signifie « Live Your Freedom » un slogan qui rejoint cette jeune génération de voyageurs.

Ces nouvelles résidences seront conçues comme « des espaces collaboratifs, offrant un nouvel art de vivre et d’échange grâce à leur aménagement basé sur le partage. »

Voilà pourquoi les clients y trouveront un baby foot installé dans l’espace laverie et des espaces de travail en espace partagé qui pourront facilement être transformés en ateliers ou lieux de rencontres.

Dans la cuisine, ils pourront préparer leurs repas et même prendre des cours de cuisine.

« Lyf Guards » de la même génération

Côté logements, ils auront le choix entre des chambres classiques, des chambres jumelles (2 chambres séparées avec cuisine commune) et des appartements (composés de 4 à 6 chambres avec une cuisine et un espace de travail et de détente communs) dédiés aux voyageurs d’affaires travaillant en mode projet.

« Les milléniaux représentent déjà un quart de nos clients et nous savons que cette cible est amenée à se développer de manière exponentielle », indique Lee Chee Koon, président-directeur général de The Ascott Limited.

A noter que les résidences Lyf seront gérées par des « Lyf Guards », eux-mêmes appartenant à la génération des milléniaux, et auprès desquels les résidents pourront bénéficier de bons plans sur la ville visitée.

Les milléniaux sont de plus en plus ciblés par les hôteliers qui multiplient les concepts pour les attirer. On se souvient qu'un peu plus tôt cette année, le géant AccorHotels avait annoncé le lancement de sa marque JO&JOE, qui vise à proposer des lieux de vie effervescents, une sorte maison ouverte sur l’extérieur et conçue pour répondre aux attentes de cette clientèle en particulier.