Accor présente sa nouvelle marque: Handwritten Collection

Accor a récemment annoncé l’arrivée d’un nouveau venu au sein de son réseau : Handwritten Collection – « un portefeuille international d’établissements au charme singulier et offrant une expérience hôtelière aussi intime que raffinée ».

Cette nouvelle collection est forte de 12 adresses déjà signées, parmi lesquelles 5 qui devraient faire leurs débuts dès le premier trimestre 2023.

Les adresses qui rejoindront la collection Handwritten dans les prochains mois comprennent :

• l’Hotel Shanghai Sheshan Oriental, Handwritten Collection, à Shanghai (Chine),
• le Saint-Gervais Hotel & Spa, Handwritten Collection, à Saint-Gervais (France),
• le Wonil Hotel Perth, Handwritten Collection, à Perth (Australie),
• l’Hotel Morris, Handwritten Collection, à Sydney (Australie),
• Le Splendid Hôtel Lac d’Annecy, Handwritten Collection, à Annecy (France).

Ces propriétés seront rejointes d’ici la fin de l’année et ultérieurement par :

• l’Hôtel Les Capitouls Toulouse Centre, à Toulouse (France),
• l’Oru Hub Hotel, Handwritten Collection, à Tallinn (Estonie),
• le Square Lodge Hotel La Roche-sur-Yon, Handwritten Collection, à la Roche-sur-Yon (France),
• le Sunrise Premium Resort, Handwritten Collection, à Hoi An (Vietnam), 
• le Paris Montmartre Sacré Cœur, à Paris (France),
• d’autres établissements implantés à Bucarest, Madrid ou Paris.

À moyen terme, Accor enregistre plus de 110 prospects pour Handwritten à travers le monde, totalisant plus de 11 500 chambres. Et d’ici 2030, le portefeuille de la collection devrait dépasser les 250 hôtels, assure Accor.

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Une sélection d’hôtels de charme, uniques en leur genre

« Handwritten Collection vient enrichir l’offre du groupe Accor dans le segment des marques de collection, en intégrant une sélection d’hôtels de charme, uniques en leur genre. Notre objectif, au-delà de l’expérience authentique que nous offrons à nos clients, est d’accompagner le nombre grandissant de propriétaires d’hôtels indépendants et de boutiques-hôtels qui cherchent à renforcer leur visibilité à l’international, à séduire un public plus large et à augmenter leurs revenus, sans perdre leur identité », déclare Alex Schellenberger, directeur marketing international des marques premium, milieu de gamme et économiques, chez Accor.

Il ajoute :

« Les établissements qui intégreront Handwritten Collection seront ceux prisés des voyageurs en quête d’expériences humaines et d’accueil à la fois traditionnel et moderne, ainsi que ceux animés par des hôteliers fiers de la singularité de leur adresse mais désireux de bénéficier de l’appui d’un partenaire d’envergure mondiale. »

Reproduire le succès obtenu par les autres marques de collection

Avec la création de Handwritten Collection, Accor élargit son portefeuille d’enseignes et son offre d’hôtels milieu de gamme, et cherche à reproduire le succès obtenu, sur un segment différent, par les autres marques de collection du groupe.

À cet égard, Accor évoque notamment MGallery Hotel Collection, sélection d’établissements haut de gamme chargés d’histoires, qui réunit désormais plus de 100 hôtels à travers le monde, ou encore Emblems Collection, première marque de collection de luxe de Accor, recueil d’hôtels triés sur le volet, emblématiques de leur destination, de leur créateur ou de leur place dans l’Histoire.

« Déployant une approche sur mesure similaire, Handwritten Collection rassemblera des hôtels à la personnalité propre, reflétant tout le caractère et la chaleur de l’accueil des hôteliers qui les font vivre au quotidien. Les touches personnelles apportées par chacun de ces hôteliers seront discrètement intégrées tout au long du parcours client. Réception amicale, petite conversation, en-cas tout juste sortis du four… chaque hôtel ou séjour sera différent », détaille Accor.

Des changements d’enseignes plutôt que de nouveaux hôtels

Accor précise que la marque Handwritten Collection est pensée pour répondre aux besoins des propriétaires d’hôtels indépendants. Les standards de la marque sont conçus pour être flexibles, peu contraignants et simples à satisfaire.

Au regard du taux de conversion actuel de 80 %, la plupart des établissements qui rejoindront Handwritten Collection seront constitués de changements d’enseignes plutôt que de nouveaux hôtels, ce qui simplifiera le processus de transition et de montée en puissance, pour un modèle de croissance et de développement plus durable.

Quelques adresses notables de Handwritten Collection

Hotel Shanghai Sheshan Oriental, Handwritten Collection, Shanghai, Chine. [Accor]

Le Saint Gervais Hotel & Spa, Handwritten Collection, Saint Gervais, France. [Accor]

Wonil Hotel Perth, Handwritten Collection, Perth, Australie. [Accor]

Hotel Morris, Handwritten Collection, Sydney, Australie. [Accor]

Le Splendid Hotel Lac d’Annecy, Handwritten Collection, Annecy, France. [Accor]

Hotel Les Capitouls Toulouse Centre, Handwritten Collection, Toulouse, France. [Accor]

Oru Hub Hotel, Handwritten Collection, Tallinn, Estonie. [Accor]

Paris Montmartre Sacré Coeur, Handwritten Collection, Paris, France. [Accor]

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