La Toscane se dévoile à Montréal: entre renaissance, durabilité et art de vivre

Toscana Promozione Turistica a tenu un événement média hier(16 octobre), à la Casa d’Italia de Montréal afin de renforcer sa présence sur un nouveau marché cible : le Canada. 

La région souhaite ainsi valoriser la destination Toscane auprès des voyageurs canadiens, un marché où l’on observe déjà une tendance croissante à privilégier l’Europe plutôt que les États-Unis.

Parmi les intervenants figuraient Francesco Tapinassi, directeur de Toscana Promozione Turistica, Clara Svanera, coordonnatrice des relations internationales et culturelles, et Daniela Burrini, responsable de la valorisation de l’offre et du soutien aux entreprises, produits et marchés. Une attention particulière a été portée au tourisme culturel, féminin, familial, durable et de plein air, ainsi qu’à Vetrina Toscana, un projet régional dédié à la promotion du tourisme gastronomique et œnologique.

La présentation s’est conclue par une dégustation de spécialités régionales orchestrée par Rocco Fusaro, président de l’Association des cuisiniers de Pise, suivie d’une performance musicale de Tommaso Novi.

La Toscane, symbole de renaissance et d’art de vivre

Le directeur de Toscana Promozione Turistica, Francesco Tapinassi, a expliqué que la Toscane s’articule autour d’un mot-clé : renaissance. Bien au-delà des villes reconnues comme Florence, Sienne ou Pise, berceaux de la Renaissance italienne, ce concept évoque aussi une renaissance personnelle. Selon lui, voyager, c’est avant tout se redécouvrir à travers une région où l’artisanat, la culture et le savoir-vivre occupent une place centrale.

Il rappelle que cette philosophie remonte à la civilisation étrusque, « un peuple moderne et cultivé, épris d’art de vivre », à l’origine même de la notion de bien vivre et de création.

Aujourd’hui encore, souligne-t-il, la Toscane n’est pas un musée figé dans le passé, mais une terre vivante, culturelle et inspirante, où la renaissance continue de s’écrire chaque jour.

Et les chiffres lui donnent raison : après la pandémie, la Toscane a non seulement retrouvé, mais dépassé son niveau de fréquentation touristique antérieur à 2020, enregistrant la meilleure reprise parmi les régions italiennes. Cet été, elle devait accueillir environ 5,8 millions de visiteurs entre juin et août, représentant plus de 22 millions de nuitées.

Une région aux multiples visages

Pour Francesco Tapinassi, la Toscane charme par son équilibre unique entre culture, nature et art de vivre. « On y trouve des expositions, des concerts, de grands événements sportifs », souligne-t-il. La région est d’ailleurs la plus cyclable d’Italie, avec plus de 18 000 km de pistes, mais aussi la plus boisée d'Italie, avec une campagne préservée à près de 80 %. La durabilité est au cœur des priorités régionales, avec des projets favorisant un tourisme plus conscient et collectif — une véritable « renaissance » toscane.

Elle séduit aussi par ses vins rouges d’exception, qui représentent à peine 4 % de la production italienne, mais figurent parmi les plus primés au monde.

C’est aussi un haut lieu du tourisme de luxe, avec la plus forte concentration d’hôtels cinq étoiles du pays. À Florence, plusieurs établissements de prestige ont récemment ouvert leurs portes, côtoyant galeries d’art, tavernes traditionnelles et ateliers d’artisans.

De son côté, Clara Svanera, coordonnatrice des relations internationales, rappelle que la Toscane a brillé sur la scène mondiale en 2024 lorsque le Tour de France est parti du cœur historique de Florence. Elle cite aussi l’Eroica de Gaiole in Chianti, la plus ancienne course cyclotouristique d’Italie, désormais déclinée à Montalcino, en Californie, au Japon et en Allemagne, mais dont la version toscane demeure la plus emblématique.

« Parcourir la Toscane à vélo, c’est la découvrir autrement, à un rythme doux et durable, entre vignobles, villages perchés et thermes naturels », souligne-t-elle.

17 sites du patrimoine mondial à découvrir 

Selon Daniela Burrini, responsable du développement de la destination à Toscana Promozione Turistica, la Toscane compte 17 sites inscrits au patrimoine mondial de l’UNESCO, tous fondés sur la beauté et l’harmonie entre l’homme et la nature.

Parmi les plus emblématiques figurent les centres historiques de Florence et de Sienne — cette dernière célèbre pour son Palio —, la Piazza dei Miracoli à Pise, le village médiéval de San Gimignano, Urbino, la vallée d’Orcia, ainsi que les villas et jardins de la famille Médicis.

La région possède également le seul site thermal d’Italie classé à l’UNESCO, Montecatini Terme, un lieu d’élégance et de bien-être.

La Toscane abrite en outre trois réserves de biosphère, dont l’archipel toscan et le parc de San Rossore, deux géoparcs (les Alpi Apuane et les Collines Métallifères) et un patrimoine immatériel vivant, comme la recherche de truffes et la tradition des sonneurs de cloches à Arezzo.

Le marbre de Carrare, extrait depuis plus de 2 000 ans dans les Alpes Apuanes, incarne aussi cette union entre création artistique et nature, la région accueillant la seule « ville créative » de l’UNESCO dédiée à l’artisanat du marbre.

Toscana Diffusa : inviter les voyageurs à explorer la Toscane autrement

Parmi les nouveautés présentées, Toscana Diffusa se distingue comme un projet phare de Toscana Promozione Turistica. L’initiative vise à mieux faire connaître les zones moins fréquentées de la région et à encourager une répartition plus équilibrée du tourisme, en réponse au phénomène de surfréquentation dans certains villages médiévaux emblématiques, comme San Gimignano.

« Nous voulons stimuler la curiosité des voyageurs pour d’autres territoires de la Toscane, tout aussi authentiques et spectaculaires », a expliqué Francesco Tapinassi. Parmi ces joyaux méconnus figurent le Parco di Santa Rosa Marina et le Parco di San Rossore, à quelques minutes de Pise, offrant des paysages naturels d’exception, souvent ignorés des circuits traditionnels.

Cette approche s’inscrit dans une vision plus durable et consciente du voyage, en valorisant les expériences lentes et immersives, notamment à travers les chemins historiques de pèlerinage, comme la Via Francigena, qui traverse la Toscane sur près de 400 kilomètres, de Aulla à Sienne.

Vetrina Toscana : la gastronomie comme ambassadrice de la région

Le directeur a également présenté l’initiative Vetrina Toscana, une vitrine du savoir-faire culinaire régional. Le projet regroupe plus de 2 200 entreprises locales — restaurants, fermes, boutiques et hôtels — engagées à promouvoir la qualité et la tradition gastronomique toscane.

Soutenu par l’Association nationale des chefs, le projet met en avant les produits du terroir à travers une multitude d’événements culinaires, de festivals et de pique-niques régionaux.

Une nouvelle façon de raconter la Toscane : le projet Benvenute

Toscana Promozione Turistica souhaite aussi présenter la Toscane autrement, à travers des récits plus humains et inclusifs. Le projet Benvenute met en avant le tourisme au féminin et une approche empathique de l’accueil, attentive aux besoins et aux attentes des voyageuses.

Cet événement, réalisé en collaboration avec la Regione Toscana, ENIT – Agence nationale du tourisme italien, Migrazioni Sonore, Italea et le Ministero della Cultura, suivait celui de Toronto, qui avait eu lieu la veille, le 15 octobre.

Infos : www.toscanapromozione.it