Destination France 2026 réunit 35 exposants et les pros à Montréal – malgré la météo!

Malgré une météo capricieuse, la tournée Destination France 2026 d’Atout France a fait étape à Montréal hier (11 mars) donnant aux professionnels du voyage l’occasion de rencontrer 35 exposants français et locaux.

Mélanie Paul-Hus, directrice d’Atout France au Canada, a présenté les plus récents résultats du tourisme en France. En 2025, le pays a accueilli 102 millions de visiteurs internationaux, soit 2 millions de plus qu’en 2024.

Ces visiteurs ont généré 77,5 milliards d’euros de recettes, en hausse de 9 % en un an. La France conserve ainsi son statut de première destination touristique mondiale.

« Si les recettes progressent plus vite que la fréquentation, c’est le fruit d’une stratégie offensive dans un secteur hautement concurrentiel. Notre cap est clair : atteindre 100 milliards d’euros de recettes en 2030 », a souligné Mme Paul-Hus.

Elle a également invité l’industrie à poursuivre l’innovation et à tester de nouvelles formules de voyage en France.

Diversification de l’offre touristique

Pour atteindre cet objectif, la France mise notamment sur la diversification de son offre touristique, avec des segments comme le tourisme de savoir-faire, le tourisme mémoriel, l’œnotourisme et l’agritourisme.

Selon Atout France, ces formes de tourisme s’inscrivent dans une approche ancrée dans les territoires et connectée aux producteurs et aux artisans, en phase avec les attentes des voyageurs québécois.

Le tourisme durable constitue également un axe stratégique. « Plus qu’une contrainte, c’est une opportunité stratégique pour faire de la France la destination durable de référence mondiale », a indiqué Mme Paul-Hus.

La dirigeante a également indiqué que les arrivées de visiteurs canadiens en France ont retrouvé les niveaux observés avant la pandémie de 2019. Elle a par ailleurs souligné l’intérêt croissant pour les séjours plus longs et pour les voyages en dehors de la haute saison touristique.

Les Jeux d’hiver 2030 en ligne de mire

La France se prépare également à accueillir les Jeux olympiques et paralympiques d’hiver Alpes françaises 2030. Berceau des Jeux d’hiver avec l’édition inaugurale de Chamonix en 1924, la France accueillera ces Jeux pour la quatrième fois de son histoire.

La 26e édition des Jeux d’hiver aura lieu du 1er au 17 février 2030, tandis que les Jeux paralympiques se dérouleront du 1er au 10 mars. Les compétitions se dérouleront principalement dans les régions Auvergne-Rhône-Alpes et Provence-Alpes-Côte d’Azur, couvrant l’ensemble de l’arc alpin, du Mont-Blanc jusqu’au littoral méditerranéen.

Selon Atout France, l’événement devrait contribuer à moderniser les infrastructures, améliorer l’accessibilité et renforcer l’attractivité internationale du pays.

Mme Paul-Hus a également évoqué l’élan suscité par les Jeux olympiques d’été de Paris 2024, estimant que les attentes seront élevées pour l’événement de 2030 dans les Alpes françaises.

Rencontres professionnelles et activités

La journée a également été ponctuée de plusieurs activités destinées aux professionnels présents, notamment une pause-café avec présentations et un jeu-questionnaire Kahoot animé par CroisiEurope, dont le prix était une croisière pour deux en France.

En présence de Carl Brière, fondateur de Synapses Games, les invités ont également été initiés au jeu de société Cartes postales – Postcard. Ce jeu invite les participants à parcourir à vélo les 13 régions de France à travers des illustrations de sites emblématiques.

Un conseiller en voyages a aussi été récompensé pour sa participation au programme de formation en ligne France Connaisseur. Le prix remis était un jeu intitulé Cartes postales – Postcard.

Atout France rappelle que la formation France Connaisseur, reconnue par l’ACTA, vise à soutenir les acteurs de la distribution de voyages dans la promotion de l’offre touristique française et dans l’acquisition de nouvelles connaissances.

Parmi les produits mis de l’avant lors de la tournée figure également « Le Grand Tour », un train de luxe appelé à parcourir la France et dont le lancement est prévu à l’été 2027.

Partenariats aériens et liaisons vers la France

Air France est le partenaire officiel de la tournée Destination France 2026. Jean-Eudes de la Bretèche, directeur général d’Air France au Canada, a profité de l’occasion pour présenter la nouvelle campagne de marque de la compagnie.

Cette campagne met de l’avant la photographie et le savoir-faire artisanal français, avec des images réalisées en collaboration avec des photographes et des artisans. Cette présentation s’inscrivait dans le thème de la tournée, qui souligne le bicentenaire de la photographie célébré en France cette année.

Également partenaire de Destination France – et commanditaire des cocktails de la tournée –, Air Canada met en avant ses liaisons directes entre Montréal et plusieurs destinations françaises, dont Paris, Lyon, Toulouse, Nantes et Nice, ainsi que Fort-de-France et Pointe-à-Pitre.

La compagnie propose également des correspondances ferroviaires de SNCF Voyageurs depuis l’aéroport Paris–Charles-de-Gaulle vers 22 gares en France, dont Nantes, Bordeaux, Marseille et Strasbourg. Air Canada poursuit par ailleurs la modernisation de sa flotte.

La France est aussi un marché clé pour Air Transat, qui relie le Canada à Paris ainsi qu’à sept villes de province, Nantes, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Nice, Lyon et Bâle-Mulhouse, en plus de Fort-de-France en Martinique.

La compagnie se flatte de proposer des vols annuels vers Paris, Lyon et Marseille, tout en offrant une flexibilité accrue sur certaines liaisons saisonnières. Elle s’enorgueillit également d’être la seule compagnie à offrir des vols directs vers Marseille au départ de Montréal et de Québec, ainsi que vers Nantes.

Le Prix Destination France 2026

Commanditaire du Prix Destination France 2026, Air Transat a récompensé Voyageurs du monde pour son circuit Sur les routes de Normandie et de Bretagne, qui inclut notamment Honfleur, les plages du Débarquement, Cancale, le Mont-Saint-Michel, Saint-Malo et le Morbihan.

Trois autres itinéraires étaient finalistes : Martinique 2025 de Voyages Aro, un circuit en Corse proposé par Tours Découvertes Récréatives, ainsi que la Vallée de la Loire et Huttopia de Vélo Québec Voyages.

Durant l’événement Destination France 2026, dix prix de présence ont été remis à des conseillers en voyages présents, dont une croisière offerte par CroisiEurope, un billet d’Air Canada et un séjour en Occitanie dans des hôtels 4 étoiles avec visites.

Après des étapes à Vancouver, Toronto et Montréal, la tournée Destination France 2026 se conclut aujourd’hui (12 mars) à Halifax.

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