Norwegian Cruise Line dévoile une nouvelle identité de marque axée sur la flexibilité

Norwegian Cruise Line a lancé une nouvelle plateforme de marque intitulée « It’s Different Out Here », accompagnée d’une identité visuelle et d’une campagne nationale américaine, déclinée notamment sur les réseaux sociaux.

Selon la compagnie, cette démarche vise à réaffirmer les valeurs qui ont marqué son développement depuis près de 60 ans, notamment la liberté et la flexibilité offertes aux passagers.

Un retour à l’héritage du « Freestyle Cruising »

La nouvelle plateforme s’appuie sur l’héritage de Norwegian Cruise Line en tant que créatrice du concept de « Freestyle Cruising », qui a éliminé les horaires fixes de repas et de divertissement.

La compagnie rappelle avoir été la première à proposer des croisières hebdomadaires dans les Caraïbes et à exploiter une île privée aux Bahamas, Great Stirrup Cay.

« Nous ne lançons pas seulement une campagne, nous réancrons notre marque dans les valeurs qui nous ont toujours distingués : la liberté et la flexibilité », explique Kiran Smith, chef du marketing de Norwegian Cruise Line.

Une nouvelle approche de communication

Développée en collaboration avec l’agence Arnold Worldwide, la plateforme vise à mettre l’accent sur l’expérience vécue par les voyageurs plutôt que sur l’accumulation d’attractions ou d’équipements à bord.

La nouvelle identité visuelle adopte une approche plus épurée et centrée sur le point de vue du passager, précise la compagnie.

La campagne de communication se décline sur plusieurs canaux, dont la télévision, l’affichage extérieur, le numérique, les médias sociaux et la radio. Elle s’articule notamment autour d’un film promotionnel (en anglais) intitulé « For All Maritime », qui met en scène avec humour une vision plus libre et flexible de la croisière.

Début d’une année importante pour NCL

Le lancement de cette nouvelle plateforme de marque intervient au début d’une année importante pour Norwegian Cruise Line.

La compagnie prévoit notamment l’entrée en service de son 21e navire, le Norwegian Luna, en mars, ainsi que de nouvelles installations à Great Stirrup Cay, dont l’ouverture annoncée du parc aquatique Great Tides Waterpark durant l’été.