Le Canada lance le programme Voyages Génération Y

Les membres de la génération Y sont invités à devenir des ambassadeurs à vie pour le Canada, au pays et à l'étranger, d'ici 2017 et durant cette année où le Canada fêtera son 150e anniversaire.

La ministre de la Petite Entreprise et du Tourisme, l'honorable Bardish Chagger, a annoncé le lancement du programme Voyages génération Y alors qu'elle prononçait une allocution lors de Rendez-vous Canada, le salon annuel international du tourisme qui se tient à Montréal cette année. Elle y était accompagnée par la ministre de Patrimoine canadien, l'honorable Mélanie Joly.

Le budget de 2016 fait fond sur une année exceptionnelle pour le secteur du tourisme canadien en versant un montant additionnel de 50 millions de dollars sur deux ans à Destination Canada, en vue de renforcer les initiatives de marketing dans les marchés internationaux importants, ce qui contribuera à stimuler davantage le tourisme et les voyages au Canada.

Destination Canada et Bell Média font équipe pour offrir le programme Voyages génération Y, qui met en valeur certaines des meilleures expériences de voyage au Canada. Le programme vise à encourager les jeunes Canadiens (de 18 à 34 ans) à approfondir leurs rapports avec leur propre pays et à l'explorer d'ici 2017 et durant cette année où le Canada fêtera le 150e anniversaire de la Confédération.

Près de 1 700 professionnels de l'industrie touristique internationale participent à Rendez-vous Canada 2016. Sous l'égide de Destination Canada, Rendez-vous Canada est le plus important salon touristique international du Canada. Il permet à des acheteurs étrangers de rencontrer des vendeurs canadiens et d'en apprendre plus sur les produits touristiques canadiens.

En 2015, l'industrie du tourisme représentait plus de 637 000 emplois directs et les revenus générés par les activités touristiques ont dépassé 90 milliards de dollars.

En 2015, le nombre de visiteurs étrangers passant au moins une nuit au Canada s'est accru de 7,5 %, pour s'établir à 17,8 millions. C'était la première fois en plus d'une décennie que le Canada dépassait le niveau général de croissance mondiale des arrivées de touristes.

Aperçu et portée de la campagne

En collaboration avec BMI, des partenaires provinciaux, territoriaux et nationaux du secteur des voyages ainsi que des marques axées sur l’art de vivre, Destination Canada met en œuvre une campagne de marketing et de communication d’une valeur de près de 10 millions de dollars ciblant les jeunes Canadiens.

Destination Canada aura recours aux plus grandes marques de BMI axées sur les milléniaux et aux influenceurs de cette dernière pour donner vie à des expériences de voyage et toucher les Y canadiens par l’intermédiaire d’une passionnante série de vidéos portant sur les voyages.

 Cette série présentera aux Y des récits de voyage authentiques racontés par 28 jeunes influenceurs canadiens visitant des lieux emblématiques et inattendus du pays. Elle sera diffusée sur les sites Web dédiés à la campagne — hébergés en français sur VoyageVoyage.ca et en anglais sur Much.com —, aux côtés d’autres expériences typiquement canadiennes relatées au moyen d’articles, de photos et de vidéos.

En outre, les influenceurs de la campagne documenteront et partageront leurs voyages en temps réel sur leurs canaux sociaux : YouTube, Twitter et Instagram. Des offres de voyage des partenaires viendront compléter le contenu pour inciter les Y à voyager sans plus tarder.

Cette campagne vise à communiquer auprès de 4,4 millions de Canadiens âgés de 18 à 34 ans et à augmenter de 5 % (150 000) le nombre de voyages qu’ils entreprendront d’ici le 1er juillet 2017. Avec BMI, nos partenaires de l’industrie et des PME, Destination Canada canalisera la force des plus grandes marques médiatiques canadiennes au moyen de la télévision, de la radio, des médias numériques et des médias sociaux, et invitera les jeunes Canadiens à explorer leur pays et à faire l’expérience de plus de 150 attractions de calibre mondial, des villes dynamiques, et des destinations sortant des sentiers battus.

Cette campagne comprendra :

• La présentation de plus de 150 éléments de contenu présentant des expériences canadiennes;
• La diffusion de contenu pendant 420 jours, d’avril 2016 au 1er juillet 2017;
• Trente-quatre millions d’impressions pour faire la promotion multiplateforme du programme;
• Une allocation de 2,6 millions de dollars pour créer du contenu axé sur les expériences;
• Sept millions de dollars en achats-médias dépensés par les partenaires pour faire la promotion du programme sur les canaux de BMI;
• Un soutien illimité dans les médias sociaux et sous forme d’articles par VoyageVoyage, MUCH et Destination Canada.
• Des offres de voyage d’une durée limitée.

Site Web : http://infinimentcanada.voyagevoyage.ca/