Club Med : forte croissance en Amérique du Nord en 2014

Club Med a dévoilé la semaine dernière ses résultats financiers pour l’année 2014. Plusieurs indicatifs poussent à l’optimisme alors que le spécialiste du tout inclus poursuit la recherche d’autres leviers de croissance face à la crise qui touche l’Europe, et notamment la France, bassin naturel de clients pour la marque française.

Ainsi, la zone Amérique du Nord, dont le Canada, affiche des performances solides avec une croissance du chiffre d’affaires à deux chiffres. Outre les Villages comme celui de Cancun Yucatan (+ 20% de ventes depuis les rénovations) ou celui de Punta Cana, les offres de séjours ski dans les Alpes françaises connaissent un vif intérêt.

Ainsi, ce segment enregistre également une augmentation de 20% entre 2013 et 2014. L’arrivée du nouveau Village de Val Thorens dès ce mois de décembre, station qui vient de recevoir le titre de meilleur endroit au monde pour skier lors des récents World Travel Awards, devrait aider à soutenir cette tendance.

Au global, Club Med a reçu, en 2014, 1 231 000 pour un chiffre d’affaires Villages de 1376 millions d’euros (+0.2 à taux de change constant). 73,2% du total des clients (+0,4 pt) ont choisi de rester dans un Village 4 ou 5 tridents, validant ainsi la stratégie de repositionnent vers le haut de gamme de la compagnie.

Au niveau mondial, la capacité a été ajustée vers le bas (-2.1%), avec la fermeture des resorts en Égypte, en Tunisie et en Turquie où le Village de Belek a été plombé par la faillite du propriétaire. En Asie, la capacité est en croissance de 12,2% avec les ouvertures en Chine du village de Guilin à pleine capacité et de l’espace 5 Tridents de Dong’ao Island. En Amériques, la capacité est stable.

Le groupe a fini son exercice par une perte nette de 12 millions d’euros.

Perspectives pour 2015

Pour 2015, Club Med se veut optimiste en prévoyant un retour à un bénéfice net. Le voyagiste entend continuer sa double stratégie de développement, avec d’un côté la montée en gamme des Villages et de l’autre, l’internationalisation de la clientèle. En 2014, Club Méditerranée a accueilli 25 000 clients supplémentaires en provenance des pays à croissance rapide, représentant 31% du nombre total de clients, soit +2 points par rapport à 2013, venant ainsi compenser la baisse de la clientèle française et belge. La Chine et le Brésil restent les cibles privilégiées par le groupe français pour trouver des relais de croissance.

À jour du 22 novembre 2014, les réservations cumulées progressent de 2,7% par rapport à l’Hiver 2014, avec une capacité stable. A la même époque l’an dernier, deux tiers des réservations de l’Hiver avaient été enregistrées.

Ces réservations sont à date en hausse dans toutes les zones géographiques, en particulier en Amériques et en Asie. La croissance de +12,8% en zone Amériques est tirée par un contexte économique plus porteur dans cette région du monde.

Les grands projets pour 2015 et 2016 :

• 14 décembre 2014 : ouverture du Village Val Thorens Sensations, village 4 Tridents d’une capacité de près de 800 lits,
• 31 janvier 2015 : 52 Villas  situées sur l’île privative de Finolhu à quelques minutes du village de Kani, aux Maldives
• Avril 2015 : Village 4 Tridents de Dong’ao Island (Chine) d’une capacité de 800 lits qui viendra compléter la gamme d’offre après l’ouverture le 20 juin 2014 de l’espace 5 Tridents,
• 16 octobre  2014 : signature avec le groupe Costa Do Pero d’un bail en état d’achèvement futur concernant la construction d’un 4ème village brésilien, sous conditions suspensives à réaliser d’ici le 31 décembre 2014. Ce village 4 Tridents, situé près de Buzios, disposera d’un espace 5 Tridents et devrait ouvrir fin 2016
• 10 novembre 2014 : signature du contrat de management du 5ème village chinois situé dans la station de ski de Beidahu, en partenariat avec le groupe Qiaoshan. Ce village 5 Tridents de 170 chambres (avec une faculté d’extension qui porterait sur 330 chambres supplémentaires) ouvrira ses portes au second semestre 2016.
• Des innovations au service de l’internationalisation de la clientèle avec une toute nouvelle expérience « Club Med CREACTIVE by Cirque du Soleil » de disciplines acrobatiques et artistiques enseignées dans le village de Punta Cana par des GO formés par le Cirque du Soleil.