Virtuoso dévoile les grandes tendances du voyage de luxe pour l’automne et les fêtes

Virtuoso a révélé les principales tendances qui façonneront le secteur du voyage haut de gamme pour les saisons à venir.

Ces informations ont été partagées lors de la 36e édition annuelle de la Virtuoso Travel Week, qui se tient du 10 au 16 août 2024 à Las Vegas.

Pour déterminer ce qui est nouveau et à venir dans le domaine des voyages de luxe, Virtuoso explique avoir fait appel à son vaste réseau de conseillers en voyages, de partenaires privilégiés et de clients fortunés/très fortunés à travers le Canada.

Le principal réseau mondial spécialisé dans les voyages de luxe et expérientiels précise avoir a basé ses conclusions sur un volume de données de 80 milliards de dollars américains de transactions et sur une multitude de sondages réguliers.

Virtuoso : un marché du voyage en pleine croissance malgré les défis mondiaux

Le constat principal de Virtuoso est que le marché du voyage reste vigoureux, malgré un contexte mondial difficile.

Ainsi, les ventes réalisées depuis le début de l’année ont surpassé celles de 2023 de 14 % pour la même période de janvier à juin et ont explosé de 211 % par rapport à 2019.

De plus, les réservations pour 2025-2026 sont déjà en hausse de 38 % par rapport à l’année précédente.

L’intérêt pour les conseillers en voyages est en plein essor, avec une augmentation de 76 % du nombre de consommateurs recherchant leurs services via le site de Virtuoso.

Virtuoso : les destinations phares pour l’automne et les fêtes

Pour l’automne 2024, les voyages domestiques dominent, mais de nombreux voyageurs se tournent vers des destinations plus lointaines.

L’Italie, la France, le Mexique, le Royaume-Uni, l’Espagne, Saint-Barthélemy, le Portugal, le Canada et le Japon figurent en tête de liste.

Les destinations comme le Canada, le Japon et Saint-Barthélemy connaissent les plus fortes croissances par rapport à l’année précédente, avec des hausses respectives de 168 %, 160 % et 155 %.

Les grandes villes comme Paris, Londres, New York, Rome et Tokyo affichent également des augmentations significatives par rapport à 2023.

Pour la saison des fêtes, le Mexique, Hawaï, Anguilla, le Costa Rica et Saint-Barthélemy sont les destinations les plus recherchées.

Des destinations comme Sainte-Lucie, la République dominicaine et la Grenade enregistrent des augmentations de réservations à deux ou trois chiffres. En particulier, Maui connaît une augmentation de 66 % des réservations pour les fêtes par rapport à l’année dernière.

Virtuoso : les nouvelles tendances du voyage de luxe

Virtuoso mentionne que ses conseillers constatent une demande croissante pour des expériences exclusives, telles que le transport VIP, les yachts de luxe et les résidences privées. Ces expériences haut de gamme sont en forte demande, avec 89 % des conseillers signalant une augmentation des demandes pour ces services.

Les croisières d’expédition, les destinations exotiques comme les Fidji, les Maldives et la Thaïlande, ainsi que les safaris en Afrique figurent parmi les tendances les plus en vogue dans le secteur du voyage ultra-luxe.

Un changement notable dans les motivations des voyageurs est l’accent mis sur les émotions ressenties lors des voyages, plutôt que sur une liste de choses à faire.

En effet, les recherches de Virtuoso montrent que les voyageurs de luxe privilégient la curiosité et l’exploration (77 %), la joie et le bonheur (65 %), ainsi que l’émerveillement face à la nature (57 %) comme principaux moteurs émotionnels.

Virtuoso : « coolcations » et autres tendances émergentes

Selon Virtuoso, le voyage vers des climats plus frais, baptisé « Coolcations », gagne en popularité. Les destinations en Europe du Nord et au Canada ont ainsi enregistré une hausse de 44 % cet été, tandis que les visites dans des destinations plus chaudes comme l’Italie, la Grèce et la France ont légèrement diminué.

Le voyage bien-être est également en plein essor, avec une attention particulière sur les « Silver Bullet » du bien-être : des solutions hyper-spécifiques adaptées aux besoins individuels en matière de bien-être.

Le voyage en solitaire féminin, qualifié de « Wander Women » par Virtuoso, connaît une croissance significative, avec les femmes représentant 71 % des voyageurs en solo.

Avec l’arrivée des enfants de la génération Z en 2025, le secteur verra pour la première fois sept générations voyager en même temps. Le voyage intergénérationnel, ou « Legacy Travel », gagne en popularité : 24 % des répondants à l’étude Virtuoso Brand & Travel Tracker 2024 ont indiqué qu’ils prévoient de voyager avec plusieurs générations pour célébrer des jalons ou rechercher la nostalgie et la reconnexion.

Virtuoso : vers un voyage plus responsable et durable

Selon Virtuoso, le voyage vers des destinations hors des sentiers battus et en dehors des périodes de pointe continue aussi de croître, en réponse au surtourisme.

Les ventes des partenaires durables de Virtuoso ont atteint 700 M$ en 2023, avec des alternatives stratégiques comme la Slovénie, le Portugal et la Croatie qui émergent comme des options attrayantes pour éviter les destinations surpeuplées.

Virtuoso affirme que ses conseillers jouent un rôle crucial dans l’éducation des clients sur les voyages durables tout en répondant à leurs aspirations de voyage.

Les tendances qui redéfinissent les voyages de luxe pour les Canadiens, selon Virtuoso

Les voyageurs de luxe canadiens ont fait part de leurs projets de voyage pour l'automne et les fêtes de fin d'année, avec en tête de liste les escapades à la plage et les aventures en ville.

● Les meilleures destinations de l'automne 2024 pour les Canadiens, selon Virtuoso

• États-Unis
• Italie
• France
• Canada
• Japon

● Ce que recherchent les Canadiens, selon Virtuoso

• La plage (53 %)
• Découverte d'une ville (49 %)
• Aventure culinaire (21 %)
• Séjour (20 %)
• Croisière (18 %)
• Musée/Circuit historique (18 %)

Virtuoso : les Canadiens priorisent la satisfaction de leurs besoins mentaux et émotionnels

Selon Virtuoso, les Canadiens accordent une grande priorité à la satisfaction de leurs besoins mentaux et émotionnels en voyageant.

Ainsi, ils mettent l'accent sur la joie et le bonheur (70 %), le ressourcement mental (58 %) et la curiosité et l'exploration (52 %).

Cependant, les motivations secondaires varient en fonction des compagnons de voyage. Par exemple, les couples optent souvent pour des escapades romantiques, les familles avec des enfants adultes privilégient la nature et l'écotourisme, et les voyages avec la famille élargie ou les amis ont tendance à être festifs ou aventureux.

Dans l'ensemble, une vaste majorité de Canadiens (72 %) continuent de faire des voyages d'agrément principalement pour se détendre et se déconnecter, une tendance inchangée depuis 2023.

Virtuoso : les Canadiens apprécient les conseils et l'expertise de conseillers en voyages

Virtuoso affirme que ses clients canadiens apprécient les conseils et l'expertise de conseillers en voyages professionnels. Cela n’étonne pas Virtuoso compte tenu du fait que les Canadiens accordent plus d'importance aux voyages que le voyageur moyen, et qu’ils restent plus longtemps en voyage et dépensent plus.

Virtuoso précise que les voyageurs qui font appel à ses conseillers prévoient de dépenser deux fois plus que les voyageurs qui font appel à des conseillers non Virtuoso et trois fois plus que les planificateurs autonomes.

En outre, les voyageurs conseillés par Virtuoso devraient passer en moyenne 14 nuitées à l'hôtel en 2024 contre 12 nuitées en 2023. C'est 50 % de plus que les voyageurs non conseillés par Virtuoso et une augmentation de 16 % d'une année sur l'autre.

Enfin, les voyageurs Virtuoso passent en moyenne 21 nuits en croisière, soit trois fois plus que le nombre de nuits passées en croisière par les voyageurs non Virtuoso.