Tripadvisor observe un virage vers les expériences de voyage significatives – 10 tendances

La planification des voyages en 2026 est de plus en plus guidée par les expériences recherchées plutôt que par les destinations elles-mêmes, selon le rapport « Trendcast 2026 » de Tripadvisor.

En effet, le rapport révèle que les voyageurs planifient désormais leurs séjours autour d’activités et d’expériences qui favorisent les connexions avec les lieux, les passions personnelles, les experts locaux et les personnes qui les accompagnent, y compris les enfants et les animaux de compagnie.

Fondé sur l’analyse de plus d’un milliard d’avis, de réservations et de contributions, le rapport identifie ainsi une dizaine de tendances qui influencent les choix des voyageurs.

● 1. L’essor du voyage actif et sportif

Le rapport souligne une forte progression des expériences liées à l’activité physique et au sport. Les réservations pour des expériences sportives et athlétiques sont en hausse, notamment celles associées aux « mara-cations » et aux « race-cations », où les voyageurs combinent compétitions sportives et séjours touristiques.

Les grands événements sportifs génèrent également un volume important de déplacements. Tripadvisor observe des hausses marquées de fréquentation lors de marathons internationaux, notamment à Chicago, Boston et Berlin.

Par ailleurs, les visites de stades et les expériences liées au sport professionnel affichent une croissance annuelle de 25 %.

● 2. Spiritueux hyper-régionaux et ingrédients artisanaux

Le Trendcast 2026 met aussi en lumière un intérêt croissant pour les spiritueux hyper-régionaux et les ingrédients artisanaux, qui incitent les voyageurs à sortir des circuits classiques.

Au-delà des circuits traditionnels de vin et de whisky, les voyageurs explorent des régions et des produits moins connus, comme Yantai en Chine pour ses vins rouges, le Devon en Angleterre pour les vins mousseux ou le Swartland en Afrique du Sud pour le chenin blanc de vieilles vignes.

L’intérêt s’étend également aux spiritueux d’agave au Mexique, notamment en Oaxaca et au Jalisco, ainsi qu’à des expériences éducatives autour du pisco à Lima.

Le rapport note enfin que certaines expériences populaires ne comportent pas d’alcool, comme les visites de brasseries de kombucha à Guernesey ou les bars sans alcool à Londres et Stockholm, mettant en valeur des ingrédients locaux.

● 3. Aventures extrêmes et expériences « à la limite »

Le Trendcast 2026 identifie une augmentation notable de la demande pour des expériences qualifiées d’extrêmes ou à fort impact. Les excursions sur glaciers, les visites de champs de lave et les activités de type héli-randonnée enregistrent des croissances significatives par rapport à l’année précédente.

Ces expériences incluent également des activités en haute altitude, des explorations souterraines et des activités aquatiques en milieu naturel.

Tripadvisor note que les voyageurs recherchent des expériences qui repoussent leurs limites tout en demeurant accessibles grâce à des infrastructures et des technologies adaptées.

● 4. Voyages axés sur la gastronomie et les écosystèmes alimentaires

La gastronomie occupe une place importante parmi les tendances identifiées. Les voyageurs s’intéressent de plus en plus aux ingrédients régionaux, aux traditions culinaires locales et aux pratiques durables qui soutiennent les systèmes alimentaires.

Le rapport mentionne un intérêt accru pour les expériences allant au-delà des circuits gastronomiques classiques, incluant la découverte de régions viticoles moins connues, de spiritueux locaux et d’ingrédients artisanaux.

Tripadvisor observe également une curiosité croissante pour les expériences sans alcool, comme les bars spécialisés et les boissons alternatives.

● 5. Le voyage guidé par les enfants

Parmi les tendances familiales, Tripadvisor relève une progression des voyages où les enfants jouent un rôle central dans la planification. Les réservations d’expériences incluant des billets pour enfants sont en hausse, notamment pour les visites patrimoniales et les cours de cuisine adaptés aux familles.

Le rapport décrit des voyages conçus autour des intérêts des enfants, tandis que les adultes prennent en charge la logistique. Ces séjours visent à favoriser des expériences partagées et des interactions intergénérationnelles.

● 6. Objets uniques et expériences artisanales

Le Trendcast 2026 met en lumière un intérêt croissant pour les expériences permettant de découvrir, d’acheter ou de créer des objets uniques. Les voyageurs privilégient les commerces locaux, les ateliers d’artisans, les marchés et les boutiques indépendantes.

Les expériences de fabrication sur place, comme les ateliers de poterie, de parfumerie ou d’artisanat, font également partie des tendances relevées par Tripadvisor, permettant aux voyageurs de repartir avec des objets personnalisés liés à leur séjour.

● 7. Luxe modulable et accès à la carte

Tripadvisor observe une évolution des expériences de luxe, désormais accessibles de façon ponctuelle ou partielle. Les voyageurs réservent des accès journaliers à des installations haut de gamme, des espaces semi-privés ou des expériences autrefois réservées à des clientèles plus exclusives.

Cette approche permet aux voyageurs d’intégrer des éléments de luxe à leur séjour sans nécessairement s’engager dans des forfaits complets.

● 8. Rencontres locales facilitées par la technologie

Le rapport souligne l’importance croissante des expériences impliquant des interactions directes avec des habitants et des experts locaux.

Les concierges, guides et artisans jouent un rôle central dans ces expériences, souvent soutenues par des outils technologiques facilitant la personnalisation et la communication.

Tripadvisor mentionne que les technologies, dont l’intelligence artificielle, contribuent à améliorer l’accès à ces expériences en arrière-plan, sans remplacer la dimension humaine des rencontres.

● 9. Nouvelles formes de vie nocturne et expériences musicales

La vie nocturne évolue vers des expériences musicales plus intentionnelles et communautaires.

Les réservations pour des expériences comme les bars d’écoute, les événements musicaux sans alcool et les activités combinant musique et bien-être affichent une croissance notable.

Ces expériences mettent l’accent sur la convivialité et le partage plutôt que sur les formats traditionnels de sorties nocturnes.

● 10. Le tourisme axé sur les animaux de compagnie

Le Trendcast 2026 souligne une forte progression du tourisme intégrant les animaux de compagnie. Les réservations pour des expériences acceptant les animaux affichent une hausse de 260 % sur un an.

Les voyageurs planifient des séjours complets en tenant compte des besoins de leurs animaux, incluant des hébergements adaptés et des activités spécifiques.

Le rapport mentionne également un intérêt soutenu pour les expériences en lien avec les animaux, même lorsque ceux-ci ne voyagent pas avec leurs propriétaires.

Une évolution des décisions de voyage

Selon Tripadvisor, l’ensemble de ces tendances illustre une transformation des comportements des voyageurs, où les expériences occupent désormais une place centrale dans les décisions de planification.

« Cette édition du Trendcast reflète un changement dans la façon dont les voyageurs abordent leurs projets, les expériences guidant de plus en plus les choix », commente Laurel Greatrix, chef des communications de Tripadvisor.

« À travers les recherches, les réservations et les avis, nous observons des tendances constantes : les voyageurs privilégient des expériences qui favorisent les connexions locales, les défis physiques et des options adaptées à l’ensemble du groupe », conclut-elle.