Tendances voyage : l’influence des créateurs de contenu demeure limitée

Malgré la perception selon laquelle les réseaux sociaux influencent fortement les choix de voyage, une nouvelle étude indique que la plupart des voyageurs prennent leurs décisions en fonction de leurs intérêts personnels plutôt que des tendances en ligne.

Le sondage international, commandé par Omio et réalisé par YouGov, révèle que seulement 6 % des voyageurs américains choisissent leur destination de vacances en raison des tendances sur les réseaux sociaux, des influenceurs ou de contenus populaires en ligne.

L’étude a été menée du 8 au 11 avril 2026 auprès de 7567 personnes aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Espagne et en Italie. Parmi elles, 1213 répondants provenaient des États-Unis.

Des décisions guidées par les préférences personnelles

Pour la majorité des voyageurs, la planification d’un voyage commence par leurs centres d’intérêt.

Près de sept répondants américains sur dix (68 %) ont indiqué que leurs intérêts personnels figurent parmi les facteurs les plus importants dans le choix d’une destination. Les considérations budgétaires suivent à 56 %, tandis que les aspects pratiques, comme la facilité d’organisation et la commodité, sont mentionnés par 48 % des répondants.

Selon l’étude, les voyageurs continuent donc de considérer les vacances comme une occasion de vivre des expériences qui leur tiennent à cœur plutôt que de suivre les tendances du moment.

Peu de pression à partager ses voyages

Le sondage remet également en question l’idée selon laquelle les voyages seraient de plus en plus motivés par la visibilité sur les réseaux sociaux.

Seulement 5 % des répondants disent ressentir une pression à documenter ou à partager leurs voyages en ligne. De plus, 11 % affirment choisir une destination en fonction de l’impression qu’elle pourrait produire auprès des autres.

Un intérêt croissant pour les destinations moins connues

L’étude montre aussi que plusieurs voyageurs évitent délibérément les destinations devenues trop populaires sur les réseaux sociaux.

Ainsi, 19 % des répondants affirment avoir renoncé à visiter un endroit qu’ils percevaient comme trop fréquenté ou surexposé. Par ailleurs, 15 % recherchent activement des destinations moins connues ou moins achalandées.

Les recommandations personnelles demeurent importantes

Si les réseaux sociaux continuent d’inspirer certains voyageurs, leur influence semble limitée au moment de réserver.

Seulement 6 % des répondants ont indiqué que les influenceurs ou personnalités en ligne avaient joué un rôle dans la planification de leur voyage.

À l’inverse, les recommandations personnelles demeurent importantes : 25 % des répondants disent avoir choisi une destination à la suite des suggestions d’amis, de membres de leur famille ou de collègues.

Des écarts entre les générations

L’influence des réseaux sociaux est plus marquée chez les jeunes voyageurs.

Près du quart des répondants de la génération Z (23 %) affirment ressentir une forte pression à visiter certaines destinations ou à organiser des voyages susceptibles d’être partagés en ligne.

Chez les baby-boomers, cette proportion chute à seulement 3 %.

Les voyageurs de la génération Z sont également plus enclins à choisir des destinations parce qu’elles paraissent impressionnantes ou excitantes aux yeux des autres. Quelque 16 % reconnaissent que la perception sociale a influencé leurs choix de voyage.

« Les gens résistent à la pression de suivre les tendances »

« Le voyage est l’un des domaines où les gens résistent de plus en plus à la pression de suivre les tendances et de se conformer à la norme », observe Veronica Diquattro, présidente B2C et Supply chez Omio.

« Nos données montrent que la majorité des voyageurs ne cherchent pas à suivre l’engouement en ligne, mais privilégient des voyages qui répondent réellement à leurs besoins individuels. Les réseaux sociaux peuvent susciter des idées, mais ce sont les passions personnelles et les recommandations entre personnes qui influencent ultimement les décisions de réservation », conclut-elle.

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