Les intentions de voyage au Canada bondissent, l’attrait des USA s’effondre!

Les intentions de voyage des Canadiens pour l’été 2025 sont en forte hausse, mais l’intérêt pour les voyages aux États-Unis s’effondre, selon une nouvelle étude de Léger, menée en mai auprès de 1537 résidents canadiens.

En effet, plus de la moitié des répondants (55 %) prévoient faire un voyage d’agrément cet été, comparativement à 47 % à l’été 2024. Toutefois, seulement 10 % envisagent de se rendre aux États-Unis cet été, en forte baisse par rapport aux 23 % de l’année dernière.

À l’inverse, les intentions de voyages domestiques connaissent un essor : 77 % des voyageurs comptent rester au Canada, contre 69 % en 2024. Les Canadiens sont de plus en plus nombreux à vouloir explorer leur propre pays.

Selon l’étude, depuis l’annonce des tarifs douaniers, les Canadiens sont plus enclins à voyager dans leur province d’origine (48 %, contre 38 % avant les tarifs) ou dans une autre province canadienne (42 %, contre 30 % auparavant).

Les résidents des provinces de l’Atlantique sont les plus enclins à voyager à l’intérieur du pays (94 %), notamment pour visiter une autre province (60 %).

Un réel désengagement envers les États-Unis

Selon l’enquête, trois Canadiens sur quatre (75 %) qui prévoyaient un voyage aux États-Unis indiquent que l’annonce des tarifs douaniers a influencé leurs plans.

Plus de la moitié (56 %) de ceux qui envisageaient de traverser la frontière ont maintenant l’intention de voyager ailleurs.

Cependant, la décision d’éviter les États-Unis repose sur plusieurs facteurs.

En plus des tarifs (mentionnés par 64 %), les tensions politiques (61 %), les préoccupations en matière de sécurité (47 %), le taux de change défavorable (46 %), le sentiment de ne pas être les bienvenus (44 %) et les craintes liées aux délais à la frontière (40 %) sont également des facteurs importants.

Certaines clientèles maintiennent leurs projets aux É.-U.

Malgré la baisse générale des voyages vers les États-Unis, certaines clientèles maintiennent leurs projets. Les Albertains sont les plus nombreux à maintenir leur intention (44 % de ceux ayant déjà réservé).

Parmi les Canadiens qui maintiennent leur voyage vers les États-Unis, les principales raisons évoquées sont l’envie de visiter la destination (43 %), le fait de ne pas se sentir affecté par le climat politique (41 %) et la visite de proches (27 %).

Recommandations pour les professionnels du tourisme

Léger propose plusieurs pistes aux entreprises touristiques.

Premièrement, avec l’engouement pour le tourisme local lié au climat politique américain, il existe « une occasion majeure » d’attirer les Canadiens à la recherche d’alternatives domestiques. On suggère de promouvoir des expériences canadiennes abordables, authentiques et riches culturellement, en misant sur des messages axés sur la proximité et la fierté locale.

Deuxièmement, comme les voyageurs de 18 à 54 ans sont à l’origine de l’essor des déplacements interprovinciaux, il est recommandé d’utiliser des campagnes numériques axées sur l’expérience, incluant du contenu généré par les utilisateurs.

Enfin, Léger recommande de renforcer les partenariats interrégionaux à l’aide d’itinéraires conjoints, de promotions groupées et d’événements croisés pour encourager les circuits à arrêts multiples.

Que peuvent faire les acteurs touristiques américains ?

« Il faut regagner la confiance des Canadiens », avance Léger. Le recul des voyages vers les États-Unis s’explique par des préoccupations liées à la sécurité, aux tensions politiques et au sentiment de ne pas être les bienvenus.

Pour renverser la tendance, il est conseillé de mettre l’accent sur l’hospitalité, l’inclusivité et la facilité d’entrée, tout en rappelant que la grande majorité des Américains accueillent les Canadiens à bras ouverts.