L'Azerbaïdjan, destination émergente à surveiller en Europe, selon Amadeus

Une série de destinations en Europe centrale et orientale suscitent un intérêt croissant chez les voyageurs internationaux, selon le rapport « Travel Insights 2025: Focus on Europe » publié par Amadeus en collaboration avec ONU Tourisme.

Selon ce rapport, l'Azerbaïdjan se démarque comme la destination ayant connu la plus forte croissance parmi les 30 plus grands marchés touristiques, avec une hausse de 26 % des réservations aériennes entre mai 2023-avril 2024 et mai 2024-avril 2025.

Le Kazakhstan affiche également une progression de 7 % sur la même période.

« Nos recherches, menées en collaboration avec ONU Tourisme, ont révélé des résultats fascinants, avec une croissance notable des réservations aériennes vers des destinations telles que l’Azerbaïdjan et le Kazakhstan », commente Javier Campo, vice-président, Développement commercial, Europe, Hôtellerie, chez Amadeus, qui constate aussi une progression de la Tchéquie.

« Ces destinations situées en dehors du cœur traditionnel de l’Europe occidentale gagnent en attractivité, ce qui peut refléter une diversification des préférences des voyageurs ou des efforts ciblés de marketing régional », poursuit-il.

Domination continue des destinations classiques

Selon le rapport, les destinations classiques continuent néanmoins de dominer le paysage touristique européen.

Ainsi, les dix destinations les plus réservées en Europe entre mai 2024 et avril 2025 représentaient 70,9 % de tous les voyages aériens, avec en tête l’Espagne, le Royaume-Uni, l’Italie, la France et l’Allemagne.

En termes de capacité aérienne, l’Espagne et le Royaume-Uni comptaient chacun pour 12 % des sièges disponibles vers l’Europe sur cette période.

Un contexte européen porteur

Amadeus mentionne que ces développements s’inscrivent dans un contexte favorable pour l’hôtellerie européenne.

Les données d’Amadeus Navigator360 révèlent qu’en Europe occidentale (Autriche, Belgique, France, Allemagne, Liechtenstein, Luxembourg, Monaco, Pays-Bas et Suisse), le taux d’occupation moyen est passé de 67 % à 68 % entre mai 2023-avril 2024 et mai 2024-avril 2025. Dans le même temps, le tarif journalier moyen (ADR) est passé de 198,32 $ à 204,24 $.

Selon la plateforme d’analyse de données d’Amadeus, une évolution similaire est observée en Europe du Nord (Danemark, Finlande, Islande, Irlande, Norvège, Suède et Royaume-Uni), avec une hausse de l’occupation moyenne de 73 % à 75 %, et une augmentation de l’ADR de 197,77 $ à 200,74 $.

Du côté du transport aérien, toujours selon données d’Amadeus Navigator360, le trafic passager mondial vers l’Europe devrait croître de 6,7 % d’avril à octobre 2025 par rapport à l’année précédente, confirmant un intérêt soutenu pour la région sur les marchés internationaux.

Les compagnies aériennes prévoient une croissance… ou veulent la stimuler !

« Les données d’Amadeus Navigator360 montrent que le trafic et la capacité suivent une tendance saisonnière familière, avec un pic en juillet et août, traduisant une forte demande estivale. Fait intéressant, la capacité reste généralement supérieure au trafic passager réel sur la période avril-septembre 2025. Cela suggère que les compagnies aériennes anticipent une croissance continue ou cherchent à la stimuler », observe Javier Campo.

« Pour les organismes de marketing de destinations (DMO), il peut être judicieux d’envisager des initiatives favorisant le développement du tourisme toute l’année, en particulier pendant les saisons intermédiaires et creuses, afin d’optimiser l’utilisation des capacités aériennes disponibles et d’étaler la demande », conclut le VP, Développement commercial, Europe, Hôtellerie, chez Amadeus.