Amex GBT prévoit des hausses modérées des tarifs hôteliers en 2026

Amex GBT (American Express Global Business Travel) a publié son rapport « Hotel Monitor 2026 », qui prévoit une augmentation modérée des tarifs hôteliers au niveau mondial.

Basé sur les données internes d’Amex GBT et sur les projections d’inflation et de PIB du FMI, le rapport reflète l’impact des incertitudes géopolitiques et économiques sur les marchés hôteliers.

Entre autres, l’instabilité internationale et la possibilité de nouveaux droits de douane aux États-Unis freinent la demande et limitent les hausses significatives, apprend-on.

Si la tendance générale reste contenue, plusieurs marchés clés affichent des hausses notables, reflétant une demande soutenue et une offre parfois sous tension.

Canada : hausses marquées à Vancouver et Toronto

Au Canada, Toronto devrait connaître la plus forte hausse des prix avec +5,8 %. La métropole, centre financier et culturel, souffre encore d’une capacité hôtelière limitée, ce qui maintient les tarifs à la hausse.

Vancouver affiche une progression encore plus marquée, avec +6,2 %, portée par son attractivité internationale auprès des voyageurs d’affaires et de loisirs.

Montréal, plus équilibrée entre offre et demande, se distingue par une hausse plus contenue de +1,8 %.

À titre de comparaison, les prévisions indiquent +4 % à New York, +3 % à Miami et Las Vegas, et +2 % à Mexico.

Europe : une pression soutenue dans les grandes capitales

L’Europe demeure une zone particulièrement dynamique. La demande touristique et d’affaires reste forte, soutenue par des événements internationaux et un retour marqué des voyages long-courriers.

Madrid arrive en tête avec +4,8 %, portée par l’essor de son offre culturelle et d’affaires.

Londres (+4,2 %) continue d’être l’un des marchés les plus chers du continent, soutenu par une demande internationale persistante malgré un contexte économique fluctuant. Toutefois, l’ouverture d’environ 80 projets hôteliers (près de 15 000 chambres) devrait tempérer les pressions à la hausse.

Rome (+3,9 %) et Berlin (+3,4 %) affichent également des hausses significatives, alimentées par leur attractivité touristique et par la reprise des grands congrès.

Amsterdam (+3,6 %), Milan (+3,7 %) et Francfort (+3,3 %) connaissent des pressions similaires, liées à la vitalité de leurs secteurs financiers et à la reprise des salons professionnels.

Paris, marché mature, devrait progresser de +2,4 %, grâce à son rôle de capitale touristique mondiale et aux retombées des grands événements sportifs récents.

Autres régions du monde : tendances contrastées

En Asie, les résultats sont plus nuancés : Hong Kong devrait reculer de –1,2 %, Pékin progresser de +1,5 % et Bengaluru, la « Silicon Valley » indienne, grimper de +6,4 % après une forte dynamique en 2025.

En Amérique latine, Buenos Aires est prévue à +5,6 % et Rio de Janeiro à +5 %.

Au Moyen-Orient, Riyad devrait connaître une hausse de +2,3 % et Dubaï de +2 %, les nombreux projets hôteliers de la région contribuant à modérer les hausses.

Le luxe, moteur d’une croissance durable

Le rapport insiste sur le rôle central du segment luxe dans la dynamique mondiale. La demande pour les hôtels haut de gamme ne faiblit pas, tant du côté des voyageurs d’affaires que de loisirs. Ces établissements captent une clientèle prête à payer davantage pour un haut niveau de confort, des expériences personnalisées et des services exclusifs.

« Le segment du luxe pourrait échapper à cette stabilité, car les voyageurs loisirs fortunés continuent de dépenser, ce qui tire les tarifs vers le haut », souligne Sara Andell, directrice Global Consulting chez Amex GBT.

Un contexte mondial de plus en plus incertain

« Les prévisions de cette année reflètent un environnement mondial complexe, où les incertitudes géopolitiques limitent les hausses tarifaires », commente pour sa part Dan Beauchamp, vice-président Global Consulting.

« Ces informations permettent aux entreprises de prendre des décisions de voyage plus éclairées dans un contexte de plus en plus incertain », conclut-il.