Virtuoso dévoile les tendances des voyages de luxe cet été

Virtuoso dévoile les tendances des voyages de luxe cet été. Parmi elles : le retour en Asie, les vacances rafraichissantes (coolcations), l'engouement des millénariaux (génération Y) pour les croisières… et la flambée des tarifs hôteliers !

Le leader mondial des voyages de luxe et expérientiels souligne avoir analysé sa base de données – qui représente plus de 63,6 G$ de transactions – afin de déterminer les destinations et les tendances dominantes pour la saison estivale et au-delà.

Virtuoso observe ainsi que les voyageurs de luxe font des choix surprenants cette saison, se débarrassant des effets de l'inflation et cherchant à s'immerger dans la culture, à vivre de nouvelles expériences et à échapper à la chaleur et aux foules. Qui plus est, ils sont prêts à payer pour obtenir exactement l'expérience qu'ils souhaitent !

Qu'il s'agisse de rafraichissantes coolcations, de croisières sur les nouveaux navires, de voyages durables et aventureux… le point commun, selon Virtuoso, c’est que les voyageurs de luxe font appel aux conseillers en voyages professionnels !

Les 10 destinations phares, selon Virtuoso

Virtuoso a jeté un coup d'œil sur les endroits où les voyageurs se rendent pour vivre des expériences de luxe.

Les pays qui enregistrent le plus fort pourcentage de croissance des réservations d'une année sur l'autre pour l'été 2024 sont ceux-ci :

1.      Thaïlande (+162 %)

2.      Japon (+126 %)

3.      Anguilla (+70%)

4.      Singapour (+52%)

5.      Belgique (+50%)

6.      Bermudes (+50%)

7.      Islande (+49 %)

8.      Saint-Barthélemy (+49%)

9.      Suède (+47%)

10.    Pays-Bas (+33%)

L'Asie attend les voyageurs de luxe, selon Virtuoso

Avec trois pays dans le top 10, il appert donc que les voyageurs retournent en Asie. Virtuoso avance que c’est pour y vivre de riches expériences culturelles et bénéficier d'une hospitalité et d'un service inégalés.

La Thaïlande est en tête de liste avec une augmentation impressionnante de 162 % des réservations par rapport à la même période l'année dernière. Si le buzz autour de la dernière saison de « White Lotus » contribue à cette hausse, les plages magnifiques de la Thaïlande, l'accent mis sur le bien-être et les paysages sereins en font un havre holistique pour les voyageurs en quête de rajeunissement.

Le Japon, première destination émergente du Virtuoso Luxe Report 2024, continue aussi de gagner en popularité, séduisant aussi bien les amateurs d'anime que les gourmands. Il ne s'agit plus seulement de la saison des cerisiers en fleurs, le Japon devenant une destination valable toute l'année.

Singapour suit de près avec une hausse de 52 %. Le choix de Taylor Swift d’y commencer sa tournée Eras Tour au début de l'année a possiblement contribué à braquer les projecteurs sur la destination !

 Virtuoso : place aux amateurs de fraîcheur !

Selon Virtuoso, les voyageurs avertis se rendent toujours en Europe cet été. Toutefois, ils renoncent à leurs destinations favorites pour échapper à la chaleur et à la foule, et optent plutôt pour les climats plus frais du nord !

Alors que les favoris traditionnels comme l'Italie enregistrent une modeste augmentation de 3 % des réservations par rapport à l'été dernier, c'est la Scandinavie qui a le vent en poupe, avec une augmentation de 27 % des réservations. L'Islande et la Suède sont particulièrement populaires, avec des augmentations respectives de 49 % et 47 %.

Ailleurs en Europe, d'autres destinations fraîches sont en hausse : les Pays-Bas (malgré les efforts déployés pour freiner leur popularité) enregistrent toujours une croissance de 33 % d'une année sur l'autre, tandis que la Norvège progresse de 16 % et l'Irlande de 13 %.

Virtuoso : les croisières en pleine effervescence

Une récente enquête menée auprès des conseillers Virtuoso a révélé que 58 % d'entre eux prévoient que les croisières deviendront le secteur touristique le plus important en 2024-2025 – dépassant les expériences terrestres !

Parmi les catégories de croisières pour lesquelles les réservations sont les plus élevées, les croisières océaniques premium arrivent en tête avec 34 %, suivies des croisières océaniques de luxe à 27 %, des croisières fluviales à 22 % et des croisières d'expédition à 15 %.

Parmi les principales tendances qui façonnent le secteur, Virtuoso cite l'immersion dans la destination avec davantage de nuits dans les ports ou à terre; les croisières dans des régions froides comme l'Alaska, l'Antarctique et l'Arctique; ainsi que l'augmentation des croisières en solo pour les femmes.

Avec l'arrivée sur le marché de nouvelles lignes de croisière, notamment celles qui se rapprochent le plus des séjours à l'hôtel, et de nouveaux navires, il y a une option qui convient à chaque voyageur, résume Virtuoso.

Virtuoso : place aux jeunes !

Selon l'étude « Virtuoso Brand & Traveler Trend Tracker Study » (une enquête exclusive de Virtuoso menée par YouGov dans 15 pays auprès des voyageurs à forte valeur ajoutée), le paysage actuel des voyages évolue.

En 2024, les millénariaux (Génération Y) et la Génération Z augmentent considérablement leurs voyages, tandis que la demande de voyages de la Génération X et des Boomers reste stable.

Une tendance notable chez les jeunes voyageurs est l'importance qu'ils accordent à la durabilité. Ils sont plus nombreux que les autres générations à privilégier les expériences de voyage qui favorisent la responsabilité environnementale et profitent aux communautés locales, et ils sont prêts à payer plus cher pour cela.

En outre, les millénariaux et la Génération Z sont deux fois plus susceptibles de rechercher une poussée d'adrénaline ou de participer à des activités à impact social.

Cette évolution est également évidente en mer. Cinquante-neuf pour cent des conseillers Virtuoso ont remarqué une transformation démographique en cours dans le secteur des croisières; 36 % d'entre eux attribuant ce changement à l'augmentation des réservations des millénariaux et de la Génération Z.

Virtuoso : les conseillers en voyages, défenseurs et alliés !

Virtuoso met en lumière le fait que les plans de voyage – quelles que soient la destination, la taille ou la durée du séjour – sont améliorés grâce aux conseils d'un expert.

Entre les vols et les aéroports chaotiques, les polices d'assurance voyage complexes, les défis d’accès en période d'achalandage élevé, la création d'expériences personnalisées et uniques…, les voyageurs comptent sur les conseillers pour leurs précieux conseils et leur soutien inébranlable.

Et la demande reste forte, mentionne Virtuoso, en précisant que ses ventes mondiales réalisées entre janvier et avril 2024 pour des voyages en 2025 et 2026 sont en hausse de 49 %, tandis que les ventes de croisières futures sont en hausse de 52 %, par rapport aux transactions réalisées au cours de la même période en 2023 pour des voyages en 2024 et 2025.

Parallèlement, les tarifs journaliers moyens des hôtels (ADR) continuent également de grimper, avec une augmentation de 9 % d'une année sur l'autre cet été. Le mois de juillet marque un pic, avec des tarifs dépassant les 1750 $ par nuit. Quant aux délais de réservation mondiaux moyens, ils ont augmenté de 10 % pour atteindre 112 jours.

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