WOW air: l'irrésistible ascension de l' « ultra low cost »

C'est au lendemain du vol inaugural entre l'Islande et Montréal que la compagnie aérienne islandaise à très bas prix, WOW air, a tenu un cocktail dînatoire pour célébrer cette nouvelle liaison qui relie le Canada à l'Europe.

Pour l'occasion, Skúli Mogensen, unique propriétaire et PDG de la compagnie, avait fait le déplacement jusqu'au restaurant Hvor de Montréal, où se tenait l'événement.

Depuis l'annonce l'an passé d'une grille tarifaire défiant toute concurrence (vols aller à partir de 99$), et de son entrée sur le marché canadien, les choses se sont accélérées pour WOW air et son charismatique patron.

 Les avions affichent un taux de remplissage autour des 90% et de nouveaux vols sont ajoutés sur les liaisons les plus prisées. Interviewé plus tôt dans la journée par PAXNouvelles.com, Skúli Mogensen confirmait que cette politique du plus bas prix était bien l'ADN de la compagnie.

« Le monde du voyage a beaucoup changé depuis 10 ans, il a évolué et ce qui avant était un produit de luxe réservé à quelques nantis est devenu aujourd'hui accessible et abordable, explique-t-il. Pour que nos clients bénéficient des meilleurs tarifs, on applique l'adage suivant « Vous ne payez que ce que vous utilisez ». De cette manière, on est capable d'offrir les meilleurs tarifs et de rester compétitifs ».

L'arrivée de WOW air dans l'industrie a aussi fait du bruit du côté des agents de voyages québécois quand son président a laissé sous-entendre qu'il n'allait pas utiliser ce réseau pour la vente.

Quand nous lui avons reparlé de ce sujet, il a tenu à modérer ses propos.

« Nous ne sommes pas contre le fait de travailler en collaboration avec des agents de voyages, nous le faisons d'ailleurs déjà en Europe », explique Skúli Mogensen. « Mais pour le moment, c'est vrai que l'achat des billets se fait directement par le client via notre site internet », dit-il.

« Mais il n'est pas exclu que nous développions des relations de travail avec des agents de voyage à l'avenir. Par contre, la condition sur laquelle je ne transigerai pas, c'est que les prix devront rester compétitifs. En d'autres termes, les commissions touchées par les agents ne seraient pas exorbitantes », poursuivait-il.

Quand on demande au PDG de WOW Air, s'il a des objectifs chiffrés pour les prochains mois, il affirme que non et que le développement de la compagnie se fera de façon naturelle.

« Nous ajoutons des vols quand on atteint un taux de remplissage entre 90% et 100%, comme c'était le cas sur la ligne Montréal-Reykjavik qui est passée de 4 à 5 vols par semaine, dit-il. Le développement de WOW air se fera au fur et à mesure, on va s'adapter à la demande ».Présent également au cocktail montréalais, James C. Cherry, administrateur d'Aéroports de Montréal a tenu également à souligner sa satisfaction.

« L'arrivée de WOW air est pour Aéroport de Montréal une très bonne nouvelle que nous accueillons avec enthousiasme, s'est-il félicité. « Grâce à cette présence et à ces multiples liaisons avec l'Europe, nous allons pouvoir recevoir beaucoup de touristes, ce qui est important pour ADM dont le trafic international représente 40%. Cela va stimuler les relations d'affaires entre nos deux pays et renforcer la position de Montréal comme plaque tournante du tourisme. La création de huit nouvelles portes d'embarquement permettra de faire face à cette augmentation de l'achalandage ».Il y a fort à parier que WOW air n'a pas fini de faire parler d'elle dans les prochains mois.

Photo du haut : James C. Cherry, administrateur d'Aéroports de Montréal, Svana Fridriksdottir, agent d'information, Luce Bureau, directrice du développement services aériens d'Aéroports de Montréal, Skúli Mogensen, propriétaire et PDG de Wow air, Sturla Sigurjónsson, ambassadeur d'Islande à Montréal, Nicholas-Philippe Rémillard, Consul général honoraire d’Islande à Montréal, Aref Salem, conseiller de la ville de Montréal pour le district Norman-McLaren